关于手机假日促销文案的推广.pptx

Iphone春节营销策划策划人：第一章 概要1.1 当前情境分析1.2 目标制定1.3产品品牌战略1.4行动项目1.5策划内容1.6财务预期1.7控制第二章情境分析2.1电子产品市场现状 智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照手机用户关注度近年来均出现不同幅度的涨幅。其中触摸屏手机用户关注度增幅最大，目前运营商推进千元智能3G手机的步伐进一步加快，2010年年底智能、3G手机用户关注度有望达到七成。2.2产品大类分析2.2.1总体市场描述 国内智能手机增长速度加快，并且智能机的价格下降迅速，相对于国产一般手机的市场增长量来说仍有增长的空间。 智能手机生命周期平均在一年左右，投入市场不易被迅速模仿，但是市场接受周期长。2.22 市场利润分析 智能手机市场利润的实现逐渐艰难，且实现利润的周期加长，因此整个智能手机市场实现利润的方式逐渐多元化和差异化。2.3产品大类因素2.31 竞争对手的压力：如联想 乐Phone、HTC Desire xl 小米手机、三星的i9000系列、诺基亚N8 lumia800 N9等。2.32.市场存在产品特点 国产山寨低质机大量充斥市场（山寨机） 娱乐化手机引领潮流（索尼） 高质量手机大众更易接受（诺基亚） 前卫新潮化手机收到越来越多的人士亲睐（朵唯、aopple、iphone） 2.33 大屏、智能、3G 、娱乐、新潮等元素将会越来越受到消费者的青睐，引