科龙空调2000年度促销活动企划案（第2部分）.pdf

- 2000年度促销活动企划案参考 - 17 说 明 这十八个促销企划案是从科龙空调公司市场部和市场一线推广专员接受派力培训后的“作业”中精选出来的。有的企划案立足总部面 向全国，有的立足一地一市一品牌，有的是一线实战经验的总结提炼，有的是出自个人创意火花……，不管哪一种，都是难得的 Idea 和 经验。派力顾问认真“批改了作业”，在“作业”的基础上进行了再创造，有的进行了 “微调”归整，有的进行了“改头换面”，有的进行 了“脱胎换骨”的改变，可以说，该系列企划案凝聚了派力顾问与科龙公司有关人员的共同心血。派力顾问认为：许多企划案虽是立足一 地一市，但很有推广、学习和重要参考价值。该系列企划案和“促销活动企划指引”同“市场推广手册”相互补充完善，即是 2000 年科 龙空调器有限公司开展促销活动的指导、参考和学习交流文本。 18 目 录  “新世纪、新科龙、新享受”促销企划案  “迎新年、大酬宾”展示促销企划案  “新世纪、庆回归”科龙空调促销企划案（珠三角）  “贺新婚、买空调、中大奖”华宝空调促销活动企划案（北京）  “新世纪新房新婚迎新龙（科龙）”促销企划案（湖北）  “新一代健康龙”促销企划案（南昌）  “全能龙”上市促销企划案（容奇、桂洲）  科龙空调旺季促销企划案（河北）  庆祝商业大厦开业十周年（南昌洪城）――科龙空调促销企划案  科龙空调淡季促销企划案（武汉）  2000年华宝空调淡季促销企划案（重庆市）  99 年冬季华宝空调促销企划案（成都市）  风云再起，华宝空调――2000 年华宝空调淡季市场促销企划案  淡季空调库存促销计划  淡季工程机通路促销企划案  庆五一华宝空调促销企划案  华宝窗机促销企划案 19 “新世纪、新科龙、新享受”促销企划案 一、 本企划案为节日期间扩大科龙品牌影响力和市场占有率的目的而制定，是对分公司及活动执行的指导性企划案。 二、 促销目的 本促销方案有两个目的： 1、科龙改制后，借新世纪交替之际，续 96 年“这个标志意味着优质”、99 年“高品质的生活享受”的主题，又推出重定位后的科龙 形象“富有朝气、活力的青年科技创新者”。 2、元旦前后，消费将出现一个小高潮，借此促销活动之际，扩大市场占有率，在原有基础上上升5－10个百分点。 三、 活动时间 1999年12月26日至2000年元月3日，历时9天，跨两个周末和三个假日。 四、 活动范围 全国各省会及一级城市。 五、 组织部门 1、科龙空调器有限公司市场部及下属广告促销科，一级广告代理公司。 2、科龙地方分公司及售后服务中心。 3、地方广告合作单位。 六、 参与部门 省会城市及一级城市三个（两个）一级批发商及各属下五个网点。 20 七、 活动方案 （一） 活动流程安排 1、促销形式 1．1 赠品：A  电费IC卡100元；  地方报半年； B抽奖： 旅游往返机票3000元等  科龙洗衣机3000元等