UT斯达康公司发展IPTV战略实施方向分析.pdfVIP

3.2.2 UT斯达康发展IPTV成功关键因素IFE矩阵优序图分析 42 3.3 UT斯达康发展IPTV的SWOT矩阵分析48 3.4 UT斯达康发展IPTV的QSPM矩阵分析50 第四章 UT 斯达康发展 IPTV 战略实施方向建议及综合意见54 4.1 基于IPTV平台的多种行业应用战略实施方向建议 54 4.1.1 针对IPTV运营商用户策略54 4.1.2 针对其他行业应用用户策略55 4.2 基于IPTV系统的产品组合、整体方案推广战略实施方向建议 59 4.3 UT斯达康发展IPTV综合意见62 4.3.1 心态角色层面62 4.3.2 产业发展层面64 4.3.3 IPTV产品层面 65 4.3.4 公司内部管理层面67 第五章 主要结论与展望 69 5.1 结论 69 5.2 “三网融合”政策下UT斯达康发展IPTV的展望 70 致 谢 72 参考文献 73 V 第一章 绪 论 1.1 论文研究背景 IPTV 即交互式网络电视，是一种利用宽带IP互联网，集广播电视、多媒体、 通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的 崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资 源。传统的和经典的数字电视都具有定时、单向广播等特点，尽管新型的数字电 视相对于传统的模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及 变革到媒体内容的传播方式，因此，IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不 [1] 同于经典的数字电视 。 回顾我国IPTV发展历程，可以看到IPTV一直在曲折中前行，在“三网融合” 新政的推动下，2010年IPTV将迎来新的生机。 在政策方面，2010年1月13 日，国务院常务会议决定，2010年至2012年将开展 广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年全面实现三网融合发展。这意味 着，早在1998年就提出，并屡次被写入“九五”、“十五”、“十一五”规划以及2009 年电子信息产业振兴规划中的“三网融合”概念，终于有了明确的实现路径和时 间表。 在技术方面，随着多媒体通信技术、流媒体技术、内容分发技术、内容纠错 技术、通信协议、媒体资产管理技术、用户资产管理技术、DRM技术等的成熟、 普及和标准化，IPTV拥有了广泛的实现环境，迎来大力发展机遇。 从市场需求和产业发展方面，IPTV能为用户带来交互式的全新电视观看方式， 可以快速地、准确地为每个用户提供差异化和个性化服务，并且依托IP 网络吸纳和 [2] 共享各地优秀频道和节目，迎合用户追求个性化和多样化的消费模式趋势 。 1.2 论文研究的目的和意义 对于电信运营商而言，IPTV是其战略转型的需要和战略突破口：中国通信业 特别是中国电信和中国网通这两家固话运营商，由于电信总体规模增长的放缓， 1 固定电话语音业务的市场生命周期进入了成熟期，并逐步趋于低值化和微利化， 而与此同时，各种新技术、新业务层出不穷，这些新技术带来的新业务对传统的 [3] 语音业务造成了强大的市场冲击 ，这使得“转型”成为电信运营商持续发展的必 须选择。 随着音视频流媒体技术的飞速发展，将视频、数据、增值、语音等各类业务 融合在“三网融合”这一概念下成为各大运营商的下一轮竞争目标。融合的发展 归根到底就是业务服务上的全面化，而IPTV则是目前电信运营商在整个战略转型 中最好的切入点。 同时，IPTV能促使业务收入的提升，增加ARPU值。也许现阶段在没有形成规 模效应前还并不明显，但IPTV 目前的最大价值已体现在提升了用户的宽带入网率， 降低了离网率，提高了用户的黏度。在目前宽带接入市场竞争日趋激烈和资费呈 下降趋势的情形下，以IPTV来保留和吸引用户，对电信运营商的发展是极其重要。 所以对IPTV投资回报率的计算不能简单地使用当前数据对比，而是需要从对用户 流失比率的降低、资费ARP