[50推]媒体资质审核要求201809.docxVIP

媒体审核广告主资质规范 一、各平台介绍 目前ADX平台有：百度、淘宝、adview、灵集、FTX-otv（爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、风行等）、掌游玉米。 直接对接媒体有：优酷、芒果、AdMate里面的媒体。 先投后审平台：掌游玉米（纯图片普通广告）、adview（纯图片普通广告）、淘宝（PC的可以先投后审，审核中状态不影响投放）、灵集（纯图片普通广告）。 先审后投平台：所有ADX的信息流类广告、视频类媒体、AdMate的投放均需要审核通过后才能投放。 1、 淘宝（TANX） 广告主层面 ： ① 特殊行业需要提供主体资质及特殊行业资质，并审核广告； ② 系统自动对接审核； ③ 广告主审核字段企业营执照、官网 URL； ④ 淘系客户广告主创建时广告主名称需与推广店铺旺旺昵称一致。 *特殊行业包括：医疗行业(机构类暂禁投放)， 保健食品，化妆品，美容服务，金融（注册资金千万以上，资质齐全，需要看素材制作情况确认），游戏，成人用品、平台性质网站主、明星代言 。 素材层面：广告主审核通过后，素材先投后审；信息流需先审核后投放。 特别注意事项： ① 素材不可以有时间 ； ② 落地页不可以是京东或是百度； 2、 百度（BES） 1、客户主体资质名称：一般是***有限公司/***医院（国外公司填写英文公司名称）， 如果填写不标准，会以注册信息填写不完整或不规范被拒； 2、网站 URL：可以正常访问，不涉及彩票、黄、赌、毒等非法内容，网站中需体现主体资质信息（名称、简称、logo），如果无任何体现，ICP查询能够（作为主体备用资质上传）证明网站和主体一致也可以，否则会以信息不符被拒； 广告主层面 ： ① 所有行业都需要审核广告主，特殊行业需要提供主体资质及特殊行业资质审核广告主 ，非特殊行业需要提主体资质审核广告主（医疗及P2P行业仅白名单用户可投放）； ② 系统自动对接审核； ③ 百度有白名单机制，即在白名单里的广告主实时审核通过（P2P、食品销售航空票除外）； ④ 广告主审核字段有 ：企业营执照、官网 URL 。 *特殊行业包括：医疗机构，医疗药品，器械、化妆品、食品、保健品、机票航空类、证券类、贵金属类、信息平台网购商城类。 素材层面：广告主资质及素材皆需要审核通过后才可投放。 3、掌游玉米 广告主层面： ① 敏感行业投放注意：知名药品可投放；消除类游戏（禁投，竞品禁投）；金融类用户投放需提供：银监会的资质和营业执照； ② 素材层面：上传后可先投后审。 4、优酷 广告主层面： ① 特殊行业广告主需要提供资质审核； ② 审核方式为先审后投； *特殊行业包括：医疗机构， 医疗药品， 医疗器械、化妆品、食品、保健品、酒类、烟草企业。 5、百合网（禁止内容） ① 与其有竞争关系的品牌，包括但不限于珍爱网等； ② 三俗内容，包括但不限于丰胸、治疗性病、治疗秃顶或其他类似于电线杆小广告之类的内容； ③ 下载链接或直接链接至下载页面的内容。 ④ 金融业务内容，包括但不限于保险、基金、股票等。 6、爱奇艺 广告主层面 ： ① 禁止投放 ：博彩业 、减肥药、成人用品、香烟广告以及其他法中明令禁止投放的行业；跟爱奇艺存在竞争关系的媒体广告：比如优土，腾讯视频，搜狐等； ② 特殊行业需要提供资质 *特殊行业包括：药品广告，医疗器械、化妆品经销商广告、股票金融类广告、网站类广告、房地产广告，（普通）食品广告，酒类广告、家用电器广告、脑及配件广告，清洁、消毒用品广告、交通类汽车，摩托车、三轮汽车、低速货车广告，工厂/办公文仪用品广告，个人用品广告，教育/培训广告，城市形象，美容服务（非医疗类）广告。 素材层面： 素材审核较为严格，某些特殊行业广告主需要在素材添加相应国家准字段，详情见下正文 。 蜻蜓FM 禁投行业： 禁投违反广告法，黑五类（药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高）、P2P、博彩游戏。 禁投竞品广告，包括喜马拉雅FM，荔枝FM，懒人听书，得到。 禁投农业（含农药）、林业、牧业（含饲料）、渔业等与平台调性不符的行业的广告。 禁投含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。 禁投含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 禁投烟草广告。 广告素材不得包含广告禁用词，查询网址： HYPERLINK / /。 蜻蜓FM直客白名单客户（禁投）： 品牌 行业 状态 京东 电商 禁投 一汽 汽车 禁投 通用 汽车 禁投 英菲尼迪 汽车 禁投 天猫 电商 禁投 雷克萨斯 汽车 禁投 凯迪拉克 汽车 禁投 二、素材审核概况 （一） 需符合国家法律规和媒体方规定 1、需符合国家法律规和公司规定——基本原则 · 广告硬维护国家尊 · 广告不得含有迷信的内容 · 广告不得使用中华人民共和国旗、会歌 · 广告不得使用国家机关和共工作人员的名义 · 广告