电子商务的网络营销.pdf

第二部分 电子商务的网络营销 电子商务概论 第二节电子商务的网络营销 第二部分 电子商务的网络营销 第2节 电子商务的网络营销 2.1 市场和营销理念的变迁 2.2 网络营销 2.3 网络营销模式与策略 2.4 网络营销技术 2.5 网上购物流程 2.6 网上营销实例分析 返回本章首页 第二部分 电子商务的网络营销 2.1 市场和营销理念的变迁 2.1.1 IT技术引发的时空观念的变化 2.1.2 市场信息传播模式的变化 2.1.3 市场性质的变化 2.1.4 消费者概念和行为的变化 返回本章首页 第二部分 电子商务的网络营销 2.1.1 IT技术引发的时空观念的变化 信息技术和网络技术在商务中的应用，极大地促 进了整个组织和管理领域的变革。当代信息技术和网 络技术在商务领域应用的产物就是电子商务。电子商 务系统的运作导致人们时空观念的变化。我们将要受 到两种不同时空观念的影响。一种是传统意义上的时 空观，一种是信息网络时代的时空观。时空观念的重 组对于市场营销策略的制定和商业竞争是十分重要 的。 返回本节 第二部分 电子商务的网络营销 2.1.2 市场信息传播模式的变化 1．双向的信息传播模式 2．推拉互动的信息供需模式 3．多媒体信息传播模式 返回本节 第二部分 电子商务的网络营销 2.1.3 市场性质的变化 1．生产厂商和消费者的直接网上交易 2．市场的多样化、个性化和时变化 3．市场细分的彻底化 4．商品流通和交易方式的改变 返回本节 第二部分 电子商务的网络营销 2.1.4 消费者概念和行为的变化 1．消费者从大众中分离 2．消费者直接参与生产和商业流通循环 3．大范围的选择和理性的购买 返回本节 第二部分 电子商务的网络营销 2.2 网络营销模式与策略 2.2.1 网络营销模式 2.2.2 网络营销策略 2.2.3 创造网络环境下的竞争 返回本章首页 第二部分 电子商务的网络营销 2.21 网络营销模式 1．商业信息传播模式 （1 ）全新的广告模式：注重对网址的宣传、双向式 的网络分类广告形式、以丰富、详实的商品分类信息 为主、智能化的信息传递手段、身临其境的多媒体形 式、电子时空下的信息服务。 （2 ）商品信息的分类和管理：严格科学的商品信息 分类，多方位、丰富、全面的商品／产品信息和简 便、灵活、实用、快捷甚至智能化的信息查询方法。 第二部分 电子商务的网络营销 2 ．网上营销运作模式 （1 ）根据网上商品交易流程来分：网络商品直 销、网络商品中介交易。 （2 ）从网上销售的产品性质来分：间接