从理性决策到行为决策.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 从理性决策到行为决策 存惑与科学精神 科学家因为对科学的不懈追求而被迫致死？ 中国历史上有多少？ 西方历史上有多少？ 苏格拉底（Socrates, 前469—前399, 古希腊哲学家） 教育不是灌输，教育是点燃火焰。Education is not the filling of a vessel, but the kindling of a flame. 决策 管理就是决策（H. Simon） 决策的本质在于计算不同方案的损益并进行权衡, 例如成本效益分析 决策问题的三个特点：不确定性、主观偏好和序惯性(路径依赖) 理性假说的局限性 有限理性(bounded rationality) 人类获取决策所需全部信息的局限性 人类处理信息的能力的局限性 满意决策(satisfying decision) vs. 最优决策 (optimal decision) 有效市场假说(efficient market hypothesis) 信息不对等 逆向选择和败德行为 理性并不理性： BF实验 Bee and fly：把几只蜜蜂和几只苍蝇撞在一个玻璃瓶中，然后将瓶子平放，让瓶底朝向窗口，结果会怎么样？蜜蜂会不停地在瓶子底部寻找出口，直到累死；而苍蝇在不到两分钟内全部逃出。 蜜蜂喜欢光亮而且