金地葡萄酒 99’上市企划案.pdf

金地葡萄酒 99’上市企划案 呈送：美国金地集团 提案：北京神笔广告公司·金地专项服务小组企划创意群 时间：1999年6月1日 1 金地葡萄酒99’上市企划案 前言 神笔广告公司是一家新锐公司，特别注重对市场的准确把握和广告的实 效性—— 即贴近市场，一切为了销售。在搜集整理竞争对手资料，量化市场分析 的同时，作为希望赢得金地这样现代化企业所信赖与支持的专业广告代理商，我 们深知机会的宝贵和份量的轻重———我们与客户间不仅仅是伙伴和朋友，更应 该是为客户提供满意服务、想得周到、做得更好的智囊。策划前期，我们走访了 北京7家大型商场、4家购物中心及5家大型超市，对一些重点经销商、典型消费者 进行访谈，结合对同类产品在北京广告投放之观察，并在此基础上提出了“浪漫 知已，总是金地”99年金地葡萄酒上市计划。由于时间比较仓促，我们的方案 还有待改进，