第十章　现代广告的法规管理.pptVIP

第十章　现代广告的管理策略 现代广告的法规管理 现代广告的自律管理 现代广告的社会监督管理 第一节 现代广告的法规管理 广告管理法规的结构 对广告主的法规管理 对广告活动的法规管理 对广告违法行为的法规管理 一、广告管理法规的结构 适用范围 1.地域范围 2.对象范围 3.时间范围 行为规则 1.义务性规范 2.禁止性规范 3.授权性规范 制裁措施 二、对广告主的法规管理 对各类广告主通用的法规管理 1.广告宣传内容的要求：真实、合法、健康 2.从事广告活动的原则：守法、公平、诚实信用 3.广告宣传的基本准则 对特殊广告主的法规管理 1.对药品广告的法规管理 2.对医疗器械广告的法规管理 3.对医疗广告的法规管理 4.对兽药广告的法规管理 二、对广告主的法规管理 对特殊广告主的法规管理 5.对农药广告的法规管理 6.对烟草广告的法规管理 7.对酒类广告的法规管理 8.对化妆品广告的法规管理 9.对食品广告的法规管理 10.对房地产广告的法规管理 11.对金融广告的法规管理 三、对广告活动的法规管理 关于广告经营资格的规定 关于广告经营活动的规定 关于户外广告的规定 关于儿童广告的规定 关于广告画面与形象的规定 关于广告语言、文字和音响的规定 关于比较广告的规定 关于广告合同