商务软文写作（项目2）ok.pptxVIP

项目2 探索软广告与硬广告之间的秘密; 买衣服上淘宝，吃饭上大众点评，看新闻上微博，蹲马桶翻微信，互联网已经慢慢地改变了我们的生活和消费习惯。精明的商家们开始加大广告的投放力度，于是各种广告层出不穷。说到网络广告，我们印象最深的或许是各种各样的海报，这些广告方式很明显。然而，还有很多广告是不易被察觉的。 为了能够胜任商务软文写手的工作，提高软文写作的质量，已经进入E 电园实习的陈思豪、胡柏群、王星亮等同学决定深入地探索软广告和硬广告的秘密。;项目目标;了解软广告的概念及分析;;情景设计;任务分解;了解软广告的概念及特点;了解软广告的概念及特点;了解软广告的概念及特点;案例;步骤1：在老师的指导下进行分组，要求一组至少有3位同学。 步骤2：打开浏览器，输入百度引擎地址，打开百度搜索页面。 步骤3：小组内确定要搜索的软广告形式，并做好分工。 步骤4：在搜索引擎文本框中输入软广告案例等类似关键词，进行搜索。 步骤5：挑选你自己认为比较有代表性的案例进行小组讨论，并把它摘取下来，将 其标题收集填入下表。 步骤6：各组填好表格交给指导老师，老师随机抽取小组来分享所查找的案例结果。;序号; 通过本次小组活动，陈思豪及其小组成员了解了软广告的概念及其表现形式，认识到软广告与软文并不是等同的。同时，通过互联网的学习，他们对软广告有了更深的认识，小组也在活动中认识到团队合作的重要意义。;了解硬广告的概念及分析; “五一”长假很快就要到来，为作好全面准备，争夺“五一”市场，陈思豪等所在的校企合作企业E 电园开始策划活动。主管要求陈思豪、胡柏群、王星亮等在撰写软文的时候，适当加入一些有关“五一”活动的硬广告。为了高质量地完成此次任务，他们开始了硬广告的学习。; 为了高质量地完成主管布置的任务，陈思豪等同学利用互联网展开了硬广告的学习。经过前面的学习，他们已对软广告有了一定的认识，他们决定采用对比和案例分析的形式进行硬广告的学习。;了解硬广告的概念及分析;了解硬广告的概念及分析;了解硬广告的概念及分析;搜索硬广告的海报;搜索硬广告收费案例;熟悉软文的作用及分类;探索软广告与硬广告的有机融合; 通过前面的学习，陈思豪他们已经较好地掌握了软广告和硬广告的有关知识，但是在E 电园工作的过程中，他们发现很多广告并不是单纯的硬广告或者软广告，而是两者的有机融合。这种融合往往可以发挥两者的优势，使广告效果更好。于是，他们决定好好学习这方面的知识。; 根据软文营销的实战经验，一般营销效果明显的软文，都是软文中巧妙融入硬广告。那么应该怎么搭配才算是巧妙结合呢？陈思豪他们带着疑问，又开始了新知识的探索。;;软文融入硬广;软文融入硬广;体验几个常见的软广告+硬广告的营销工具; 通过努力学习和刻苦实践，陈思豪等同学在E 电园的工作越来越顺利，工作能力也不断提高，得到了公司领导的认可。主管打算把他们留下来做长期员工，并对他们进行进一步的培训。; “越学习，越发现自己的不足” ，在企业培训过程中，陈思豪及其小组同学意识到自己在广告的认识上还有很多不足，对于培训老师所提到的一些营销工具，自己从来没有接触过。于是，他们翻开书本，开始了新知识的探索。;;;;;;;;;; 软文，说到底就是“润物细无??”地打广告。如何在打广告的同时，让别人欣然接受，就需要我们巧妙地把硬广告和软广告结合在一起，找好切入点。通过本项目的学习，学生能充分了解软广告和硬广告的概念，并熟悉常见的软广告+ 硬广告的营销工具，为学习后面章节的内容及以后从事软文写作打下良好的基础。;谢谢！