广告策划与创意 - 免费文档.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
文档下载 免费文档下载 HYPERLINK / /    本文档下载自HYPERLINK /文档下载网,内容可能不完整,您可以点击以下网址继续阅读或下载: HYPERLINK /doc/de11bfbb3316de0784209b5e/doc/de11bfbb3316de0784209b5e 广告策划与创意 广告策划创意教程 广告划与创策意--基-色调告广设工计作室找平面广设告 就计基调找色告广设计作室工 !QQ:2222099365Tel网:址www.ijiadse.coo [此处图片未下载成功] m序 你言想 为一成个样怎 的代广告现人? [此处图片未下载成功] 一第部分策划在广告动中的地活 位案 [此处图片未下载成功] 分析、欣例:赏台 “湾左”咖岸啡具体要 求:初步解广告策划理与创意的基本义含 第 [此处图片未下载成功] 部一 分策划广告在动中的活地位 本 [此处图片未下载成功] 讨论三个章题问一:、划是策告广活科学动化、规化的标范 志二、告策广划的义定、性特和本原则基、广三策告方案划产的基础生一、 [此处图片未下载成功] 划策广告活动是学化科规、范的化标志 现代告策广是一划个系统工程,它将各个子系经统 过调与协一统围一个明确的目标绕使广,活动告得到最 佳效的果。 [此处图片未下载成功] 美哈佛企国管业丛理编书委员篡会指:出策划是种一序程在本质上,一种运用是力的脑性 理为,行本上所有的基划都是关策于来未事的物,就是也说,策 划针是未来要发对生的情事当前做决的策 。1 [此处图片未下载成功] 策划、基本框架:的两“因个、三素条” 两个“因腿素”: 内部因、素部外因 素体为具三“条腿” 市:环场境分析 销计划营广告 划计 [此处图片未下载成功] 释解1()具体:包: 括1、市分场 析、2消者费析分 、竞争3分 市析场环分境析 解 [此处图片未下载成功] (释):具2体包括1、广告:2、 销售 、价格 43、促销营销计划5、公共关系 [此处图片未下载成功] 释解3)(: :///doc/de11bfbb3316de0784209b5epar告广划计 广告是沟通说服和的过程体包具:括、 1目选择(市场标分细、市场定位 )、2 信战息略战术和(通沟什、如何么沟通)、 3体媒略战和术(沟战通的渠和道方式) [此处图片未下载成功] 解释:介绍:1、服机构 实施务求 (要广告对主服务构的选择以及机互相系)关2社会、法和约束律 广泛(的会和经社济问题)2 [此处图片未下载成功] 、例分案析、讨论喜啤酒力营策略(台湾销)资料 源:来 力媒实体 二、广 [此处图片未下载成功] 策划告定的、义特和基性本原则1、广告划策的义定广 策划告:根据广主告经营计的,在划周的密场市 查调系和分析的统基上础利用已经,掌握知的、识 情和报手,段制定一个与出市现状、场品情况、产消 者群体相费适的经济应效有的广告活动方, 案经实过施、检验从而,广告为主的整体营经供 提全面务服的活动。 [此处图片未下载成功] 告策划的定义包括广几含义层 )1划是在现实策所提供的条的基础件进行的 上谋划要求,对性强、合理针可行 ;)2划策具明确有目的性的; )策划3需根瞬息万据的市场不变断进调行和整变动。 性 [此处图片未下载成功] — 整—体性、创新性前瞻、1整体性 广告)划是策个和谐一统一、整体的 在。体整告策广划,以树中立品牌形为中 心,象过周全通的场市竞争识意和全面通的盘 虑考组,织统系、以的品品商 牌为心的中 告活广动,速迅树商品的立品形象,进而牌开 拓市场。 [此处图片未下载成功] 2创)新 性创性造维思广是告策生划力的源泉命。 造创思性维的核心积是的极求性,表现为 突异广告出差的性异即,告广中的特殊与性性个 。造创性广告策的是略造性创告广作的前品。提 [此处图片未下载成功] ) 3前瞻性风 云变的市/doc/de11bfbb3316de0784209b5e场,多求要告广策面对市场划环 境、费者状消、产况品况,状断调整不策 ,略适以应万的市场。变同时要着眼更于 未市场的发展来和化,变前瞻性的把握取决 于科对学市场的析和分预测 [此处图片未下载成功] 案例分:析 屈臣 如氏打造时何水尚牌 品 [此处图片未下载成功] [此处图片未下载成功] [此处图片未下载成功] 3 、广告策划基的原本则、1导指原则:有确的明目 的、效益原则2有:定的可操一作性 、3团队则:原集中连有的人力资续源 三 [此处图片未下载成功] 、广告划策方案产生基础的查调研究是案方产的重要生环一调研一包般括个方面:二、1销研究(Ma营retink gResarce)h2 、告研究广A(vdetirisngResearc h) [此处图片未下载成功] 1、销营究的对研:象1广告

您可能关注的文档

文档评论(0)

189****0315 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档