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广告策划与创意
广告策划创意教程
广告划与创策意--基-色调告广设工计作室找平面广设告
就计基调找色告广设计作室工 !QQ:2222099365Tel网:址www.ijiadse.coo
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你言想 为一成个样怎 的代广告现人?
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分析、欣例:赏台 “湾左”咖岸啡具体要 求:初步解广告策划理与创意的基本义含
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划策广告活动是学化科规、范的化标志 现代告策广是一划个系统工程,它将各个子系经统 过调与协一统围一个明确的目标绕使广,活动告得到最 佳效的果。
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美哈佛企国管业丛理编书委员篡会指:出策划是种一序程在本质上,一种运用是力的脑性 理为,行本上所有的基划都是关策于来未事的物,就是也说,策 划针是未来要发对生的情事当前做决的策
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策划、基本框架:的两“因个、三素条” 两个“因腿素”: 内部因、素部外因 素体为具三“条腿” 市:环场境分析 销计划营广告 划计
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释解1()具体:包: 括1、市分场 析、2消者费析分 、竞争3分
市析场环分境析
解
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(释):具2体包括1、广告:2、 销售 、价格 43、促销营销计划5、公共关系
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释解3)(:
:///doc/de11bfbb3316de0784209b5epar告广划计
广告是沟通说服和的过程体包具:括、 1目选择(市场标分细、市场定位
)、2 信战息略战术和(通沟什、如何么沟通)、 3体媒略战和术(沟战通的渠和道方式)
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解释:介绍:1、服机构
实施务求
(要广告对主服务构的选择以及机互相系)关2社会、法和约束律
广泛(的会和经社济问题)2
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、例分案析、讨论喜啤酒力营策略(台湾销)资料 源:来 力媒实体
二、广
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策划告定的、义特和基性本原则1、广告划策的义定广 策划告:根据广主告经营计的,在划周的密场市 查调系和分析的统基上础利用已经,掌握知的、识 情和报手,段制定一个与出市现状、场品情况、产消 者群体相费适的经济应效有的广告活动方, 案经实过施、检验从而,广告为主的整体营经供 提全面务服的活动。
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告策划的定义包括广几含义层
)1划是在现实策所提供的条的基础件进行的 上谋划要求,对性强、合理针可行 ;)2划策具明确有目的性的; )策划3需根瞬息万据的市场不变断进调行和整变动。
性
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— 整—体性、创新性前瞻、1整体性 广告)划是策个和谐一统一、整体的 在。体整告策广划,以树中立品牌形为中 心,象过周全通的场市竞争识意和全面通的盘 虑考组,织统系、以的品品商
牌为心的中 告活广动,速迅树商品的立品形象,进而牌开 拓市场。
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2创)新
性创性造维思广是告策生划力的源泉命。 造创思性维的核心积是的极求性,表现为 突异广告出差的性异即,告广中的特殊与性性个 。造创性广告策的是略造性创告广作的前品。提
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) 3前瞻性风 云变的市/doc/de11bfbb3316de0784209b5e场,多求要告广策面对市场划环 境、费者状消、产况品况,状断调整不策 ,略适以应万的市场。变同时要着眼更于 未市场的发展来和化,变前瞻性的把握取决 于科对学市场的析和分预测
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案例分:析
屈臣 如氏打造时何水尚牌
品
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3 、广告策划基的原本则、1导指原则:有确的明目 的、效益原则2有:定的可操一作性
、3团队则:原集中连有的人力资续源
三
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、广告划策方案产生基础的查调研究是案方产的重要生环一调研一包般括个方面:二、1销研究(Ma营retink gResarce)h2 、告研究广A(vdetirisngResearc h)
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1、销营究的对研:象1广告
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