场营销策划课程教学大纲.DOCVIP

“市场营销策划”课程教学大纲 教研室主任： 执笔人：王双英 一、课程基本信息 开课单位：管理学院 课程名称：市场营销策划 课程编号：184005 英文名称：Marketing Planning 课程类型：（请按我校教学计划安排表中的课程类型进行规范填写，即填写公共基础课、学科基础课、专业基础课、专业方向限选课、专业任选课、公共选修课等） 总 学 时：51 理论学时：51 实验学时： 学 分：3 开设专业：市场营销 先修课程：182016市场营销、182016消费者行为学 二、课程任务目标 （一）课程任务 （本项编写要求：写明该课程的性质和任务） 本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业学生来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。 （本参考编写样式为“微机原理与应用”课程） （二）课程目标 （本项编写要求：写明学生在知识和能力方面应达到的目标要求） 在学完本课程之后，学生能够： 本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面，教学的主要任务是： 1、通过本课程的学习，使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法。 2、将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。 三、教学内容和要求 （一）理论教学的内容及要求 （本项编写要求：以基本内容为主线，对各知识点分按“了解”、“理解”、“掌握”三个层次提出要求，并说明教学重点及难点） 第一章　认识市场营销策划 1.1　市场营销理论与市场营销策划 1.2　市场营销策划创意与内容体系 了解策划、市场营销策划概念和基本理论，理解市场营销策划的学科特点和研究对象，了解现代营销观念与营销过程。 第二章　营销调研策划 2.1　营销调研程序 2.2　宏观环境调研 2.3　行业环境调研 2.4　消费者市场调研 了解市场营销策划方案的概念、影响因素、实施模式、实施程序；理解市场营销调研策划方案的控制意义、要求、步骤、方法，掌握不同市场环境下调研的特点和作用。 第三章　企业战略策划 3.1 企业整体战略策划 3.2　业务战略策划 了解企业基本任务，确定企业目标的方法；理解企业战略的概念和内容，企业整体战略策划的重要性和特征，掌握企业业务组合评价方法，企业新业务发展战略。 第四章　市场营销战略策划 4.1　市场机会研究 4.2　目标市场策划 4.3　企业竞争定位 4.4　市场竞争战略 了解市场营销战略的特点，理解市场营销战略的概念和内容，掌握市场营销战略策划的类型、目标市场战略策划的制定方法。 第五章　产品策划 5.1　产品定位策划 5.2　新产品开发策划 5.3　产品生命周期与营销策划 5.4　产品组合策划 5.5　品牌和名牌的营销策划 5.6　产品包装与服务策划 了解产品策划、新产品、产品组合、商标、包装等概念，了解新产品策划书的内容和样本，掌握产品组合策划的内容和方法，理解商标策划以及包装策划的概念和内容，了解产品生命周期理论；掌握新产品定位的理论和方法。 第六章　定价策划 6.1　定价目标策划 6.2　定价方法和技巧策划 6.3　价格调整策划 了解价格策划的概念、目的；理解企业产品价格体系的策划；掌握新产品和传统产品价格策划的方法，掌握产品定价和调整的方法和策略。 第七章　分销渠道策划 7.1　分销渠道的作用和分类 7.2　分销渠道策划 7.3　渠道建设策划 7.4　零售商策划 理解营销渠道、营销渠道策划、营销渠道的长度与宽度概念；掌握渠道策划的六个C,?渠道长度与宽度的策划，中间商类型的策划。 第八章　促销策划 8.1　促销组合 8.2　促销策略与技巧策划 8.3　广告促销策划 8.4　公共关系策划 8.5　人员销售策划 了解促销、促销策划的概念，掌握相关促销组合的理论、策略和技巧；理解人员促销策划、广告促销策划、营业推广促销策划、公共关系促销策划的概念、内容和方法，各种方法的优缺点。 第九章　服务市场营销策划 9.1　服务产品与服务市场 9.2　服务理念与服务质量 9.3　服务营销策划 了解服务业、服务产品、服务市场的定义；理解服务理念、服务质量；掌握服务营销组合策划、服务过程管理策划、内部营销策划、服务有形展示策划的理论和方法。 第十章　房地产市场营销策划 10.1　房地产商品和房地产市场的特点 10.2　房地产市场营销的方式 10.3