校园公众号运营推广-潘东升-最新版精选课件.ppt

2.5 校园公众号第三方平台简介 第三方平台和功能简介？ 萌小助 掌上大学 微之家 腾讯微校 如何查看高校公众号排行榜 掌上大学排行榜 腾讯微校排行榜 公众号：南方周末数据实验室 专业榜单：新榜，清博 坚持 校园公众号 运营推广攻略 分享人：潘东升 前良品铺子区域经理 今日头条问签约作者 百度问答签约作者 全网粉丝超过10万 1年时间15个主题50场分享覆盖10000人次 我的简介 目录 CONTENTS 校园公众号基本简介 1 校园公众号运营攻略 2 校园公众号推广攻略 3 校园媒体人的未来发展 4 01 校园公众号基本简介 存在的意义与发展趋势 基础操作简介 1.1：校园公众号存在的意义是什么？ 学校 宣传窗口 消息通知 功能服务 学生 操作便捷 及时获知 运营实践 家长 了解学校 获取信息 1.2校园新媒体的发展趋势 数量增加 账号数量增加 校园媒体人也在逐步增加 运营要求变高 由简单的内容编辑 到要求精细化运营 单一向多平台发展 由双微平台 到向多媒体平台全面发展 公众号运营需要掌握哪些？ 设计排版 营销推广 内容采编 战略定位 H5制作 用户思维 活动策划 写作技巧 数据分析 资源整合 1.3公众号基础资料设置 名称和头像 直观了解 可辨识度高 好记好搜 查找超方便 简介 账号定位 账号功能 关注自动回复 给人好的感觉 引导用户了解 菜单 分类归纳 看了会用 名称和头像设置举例 学校官方微信公众号 命名固定 头像一般为校徽 学生会官方微信公众号 命名为学校简介+组织名称 头像以组织logo为主 校园自媒体 命名形式多样 头像一般为自己设计 简介设置举例 设置规则： 1：字数不能超过120个字符 2：每个月只能修改一次 设置原则: 1：账号定位是什么 2：账号功能介绍 总之就是告诉别人你是谁 为什么要关注你？ 关注自动回复举例 菜单设置举例 设置规则： 3个母菜单 15个子菜单 菜单字数有限制 设置原则： 分类合理 常用优先 命名清晰 1 实用功能 查成绩 查课表 校园卡 空教室 2 校园咨讯 最新动态 重大事件 消息通知 招生就业 3 娱乐互动 校园树洞 校园社区 早起比赛 一周cp 另外可根据时间上的变化来及时调整菜单名称和对应位置 比如： 新生开学时，三个一级菜单名称为： 武工大 欢迎 18新生 校庆时，可以改为：**大学 100年校庆 快乐 通过不断的变化，给人新鲜感和亲切感 02 校园公众号运营攻略 内容运营 活动运营 用户运营 该怎么做？ 运营需要掌握哪些？ 工具运用及数据分析 常见运营工具使用简介 如何分析公众号数据 活动运营 活动策划 活动执行 用户运营 阅读增加 用户满意 提升粘性 增强互动 内容运营 排版设计 内容采编 选题规划 审核校对 STEP 01 STEP 03 STEP 04 STEP 02 2.1内容运营 选择标题 一个好的标题决定了打开率 写好摘要 摘要是进一步吸引读者的关键 内容主题与风格 内容要写哪些？ 怎样的风格是大家喜欢的？ 排版设计 视觉上的可读性 决定了粉丝停留时间 2.1.1 标题的写作技巧 模式 举例 吸睛法 120秒画北大！送你一座“秘密花园” 情感牌 今天是您的生日，我的工大！祝您生日快乐！ 反差法 千万不要来湖大的99个理由 数字法 **大学*年十大成绩 对比法 **大学和哈佛大学** 蹭热点 **大学版宋仲基 01 校内新闻 招生就业 学校成就 02 活动报道 学校赛事 活动通知 03 励志文章 励志学习 人物专访 04 实用技巧 学习技巧 工具使用 05 青春热点 青春时尚 热门八卦 2.1.2 校园公众号可以写哪些内容？ 2.2.1 活动运营设计原则 活动要有趣 +分 +分 +分 活动要创新 活动要有用 抢楼 如圣诞夜在公众号内回复关键词 在多少楼层的可以获得苹果 01 教师节投票 在教师节选取20名老师写出专栏 投票选出最受欢迎的老师并送花 03 女生节心愿墙 女生在公众号内写心愿 男生接受帮助完成则可获得微信号 02 测试类活动 用H5做一个关于学校知识活动 回答问题得分多少对比 04 2.2.2 活动运营举例 2.3 用户运营 粉丝群 维系核心粉丝 给福利 给荣誉 内容众包 找到合适的用户帮你生产内容 用户画像 通过图文分析和用户分析了解 小编个性化 不同的运营小编设置不同名称 通过文字，声音等不同形式展现 拉近距离，又保持神秘感 2.4 运营的三大基本技能 排版设计 编辑器怎么用？ 封面图怎么做？ 用户分析 图文分析 表单与H5 设置超链接 链接转换二维码 数据分析 工具运用 2.4.1 编辑排版该怎么做？ 常见