互联网和数字化情境中的零售新机制.PDFVIP

　Ｆｉｎａｎｃｅ＆ＴｒａｄｅＥｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｖｏｌ４０，Ｎｏ３，２０１９ 互联网和数字化情境中的零售新机制  ———马克思流通理论启示与案例分析  谢莉娟　庄逸群 内容提要：为了探讨互联网、数字经济背景下的零售本质及其创新机制，本文从马克 思流通理论出发，认为无论基于社会再生产视角还是商业资本视角，零售的本质始终在 于作为关键的“交换”要素而发挥“媒介供需”的功能，应重视发挥零售识别需求、引导生 产的联动机制，而零售商业资本则通过专业化的零售活动以保证更高的媒介效率，亦即 以“质效担保”而更好发挥零售最本质的媒介功能。互联网和数字化技术不是对社会再 生产基本规律的突破，从而也不改变零售的媒介本质，而是引发了具体的媒介机制的变 化。适应互联网长尾需求的极大显现和“拉”式产销逻辑的转化，利用数字化驱动引导形 成高度适应需求动态的柔性生产，是零售深度媒介供需的新机制，也是数字化零售引领 形成经济增长新动能的体现。本文还进一步应用案例研究法佐证了上述机制。 关 键 词：互联网　数字经济　零售机制　拉式供应链　马克思经济学 作者简介：谢莉娟，中国人民大学商学院副教授、博士生导师，１００８７２； 庄逸群，中国人民大学商学院硕博连读研究生， １００８７２。 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： Ｆ７１３３２　 Ａ　 １００２－８１０２（２０１９）０３－００８４－１７ 一、引　言 互联网在商业模式和产业链中的广泛渗透，加速推动了数字经济时代的到来。以互联网大数 据为基础，零售业中的人、货、场及其内在关系正发生着颠覆式的重构，依托新技术的新场景、新渠 道、新体验等层出不穷，并由此引发了“新零售”的概念之争。目前，中国已形成了全球最大的电子 ① 商务市场，网上零售规模稳居世界第一，约占全球市场的半壁江山。 作为数字经济最活跃、最集 中的表现领域之一，中国企业正在成为零售业创新实践的领跑者，也为零售理论创新提供了最具 典型性和代表性的诸多分析样本。在研究层面，如何界定“新零售”概念，以及“新零售”模式的探 讨也在学术论坛中频繁涌现。虽然关于“新零售”的存在性仍有待进一步的理论探讨，但目前绝大  基金项目：中国人民大学科学研究基金项目“互联网自有品牌零售机制研究”（１８ＸＮＯ００１）。作者感谢匿名审稿专家提出 的修改意见，当然文责自负。 ① 根据商务部发布的《中国电子商务报告》，２０１７年我国电子商务交易额为２９１６万亿元，而全国网上零售额达７１８万亿 元，同比增长３２２％，约占全球网络零售交易额的５０％。 ８４ 多数观点的共性认识在于，零售领域的创新实践多与互联网背景及其驱动的大数据应用紧密联 系，这也是本文接下来的重点关注维度。 鉴于中国零售业的创新实践已经极大丰富，首当其冲的理论问题并非“新零售”概念存在与 否，而是如何透过互联网和数字化条件下的零售新现象，明确新情境中的零售本质及其可能的创 新机制。这不仅对丰富零售基础理论具有重要意义，而且对于零售创新实践也具有现实启发。同 时，作为连接生产和消费的关键纽带，流通在促进产业结构调整和升级方面发挥着重要作用（依绍 华，２０１３），在供给侧结构性改革的背景下，零售创新如何反馈、服务乃至引导中国制造的效率提 升，与去库存、去产能、降成本、补短板等重大经济问题息息相关，关系着整体经济发展。鉴于此， 本文将首先探讨零售和零售商业的理论本质，而后在结合互联网、数字化的作用框架和案例分析 ① 的基础上，提出构建适应互联网和数字化情境、更好发挥零售本质功能的新机制。 后续结构安排如下：第二