分析道家美学思想在饮料包装设计中的体现-包装工程.PDF

倪燕 分析道家美学思想在饮料包装设计中的体现 15 分析道家美学思想在饮料包装设计中的体现 倪燕 （武汉大学，武汉430079） 摘要：以道家美学思想在平面设计中的运用为启示，分析了道家美学思想在饮料包装设计中的隐喻内涵，并结合获 Pentawards包装设计奖的作品，论述了道家美学思想在饮料包装设计上的体现，进而分析了饮料包装设计中的规则、 表现、手法等。提出了中国设计师要深掘中国的传统美学思想，以达到对设计理念的启发作用，从而设计出具有中 国地域特色的优秀作品。 关键词：包装设计；道家美学；体现；启发 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）04-0015-03 Embodiment of Taoist Aesthetics Thought in the Beverage Packaging Design NIYan （Wuhan University ，Wuhan 430079 ，China ） Abstract ：Based on Taoist aesthetics thinking in graphic design for the application of enlightenment, it analyzed the Taoist aesthetics thinking in beverage packaging design of metaphor in graphic design. Combined with the connotation Pentawards packaging design works awarded as examples, it discussed the Taoist aesthetics thinking in beverage packaging design to reflect, and analyzed the rules, performance, technique, etc. in beverage packaging design. Based on this, it put forward domestic designers to dig deeper our traditional aesthetics, to achieve the designer to design process of design idea, which would design outstanding works with Chinese regional features. Key words ：packaging design ；Taoism aesthetics ；embodiment ；inspiration 饮料的包装，除了盛放液体的功能外，包装设计中 如“形”简意赅的设计方式，追求“玄”与“妙”的审美意 的图案、色彩、字体、材质等因素呈现出来的这个产品 境，崇尚“朴”的自然旨趣都在包装设计中有所体现。 好不好喝，是否是健康饮品的感官效果，也直接刺激消 这里挑选出几例获Pentawards包装设计奖的国外设计 费者的购买欲。在这个竞争日益激烈的时代，包装设 包装，以艺术设计的视觉感受角度，从三方面阐述道家 计成了品牌推销产品附加值的手段，而在城市时代快 美学思想在饮料包装设计中的体现。 节奏、杂信息的环境下，在琳琅满目的货架上，人们往 往也不会去花更多的心思放在对比商品上，要在同类 1 饮料包装设计中的“形”简意赅 商品中脱颖而出，如何吸引消费者，也是包装设计师思 考的问题。饮料类包装的自身特点，就是崇尚自然，展 在这个信息爆炸，节奏迅速的时代，现代包装设 现健康食品。这正符合道家美学所提倡的“道法自然， 计，不仅吸引人的注意和兴趣，更重要的是使人能在 天人合一”的自然旨趣，纵观市场上饮料类的包装设计 最短时间内愉快地接受到明确的商品信息或是商品 无不在诉说着这一主题，但是那些较为时尚，紧跟时代 以外的多种信息[1]。于是简约成了时代的产物。简约 步伐的国内包装设计可谓甚少，观察当今国际上饮料 而非简单，简约而准确地表达出产品信息的商品往往 类较好的包装设计，虽不出自于中国设计师之手，但仔 更能满足人们的视觉与物质需要。饮料的包装设计 细品味就会发现中国道家美学的思想无不参透其