中国内地财经公关行业发展分析报告.pdf

中国内地财经公关行业发展分析报告 一、发展历程 ： 1. 发展初期 （国内财经公关行业黄埔军校 ）： 2000 年前后，国内兴起了以金苹果等为代表的第一批财经公关公司，当时学国 外和香港同行，做项目时精心准备定位会，收集各方信息，提炼公司卖点，有针对性 地引导投资者。 ※ 2004 年财经公关市场份额五分天下: 怡桥财经、夏商集团 （润言前身 ）、颐合财 经、奇智财经、九富投资 2. 高速发展期 （注重专业服务，品牌效应凸显 ）： 2007 年 ，中国的资本市场经历了一轮又一轮惊心动魄的起伏跌荡，投资者信心 的起伏不定使得许多上市公司经受着喜与悲的折磨。越来越多的上市企业认识到出色 财经公关对于增强企业美誉度与品牌价值的作用，开始以各种方式去与利益相关者进 行沟通，财经公关逐渐走向中国的资本市场。2008 年 ，中国资本市场财经公关迎来 高速发展时期 ，IPO 市场份额涌现出集中趋势,品牌效应逐渐凸显。 ※ 从 20 0 9 年的市场份额来看,四五家公司服务了几乎80%的企业。主要财经公关 公司：润言、怡桥、九富、万全智策、鑫麒麟。 3. 野蛮生长期 （行业乱象丛生 ，从业人员资质参差不齐 ）： 2009 年 IPO 的重启，不仅在二级市场上制造了一个又一个财富神话，还催生了 券商投行、PE 投行以及为上市服务的会计、律师、财经公关等关联业务的繁荣。 从 2010 年起，随着中国资本市场的发展，尤其是创业板开板以来，财经媒体公 关行业的乱象越来越严重，IPO 企业面对的舆论环境越来越恶劣，在上市过程中想分 一杯羹的真假媒体不下百家，一旦企业招股书挂网预披露，对外电话常常被谋求商业 合作的媒体打爆，企业不堪其扰；另一方面，当时新股发行制度下，路演询价工作的 实际意义大大弱化，由此造成拟上市公司在 IPO 期间，不再首先关注财经公关的投资 价值挖掘以及路演组织工作，而是聚焦在是否能够帮助企业应对恶劣的舆论环境和处 理媒体危机。 盈利模式的扭曲变化为行业带大巨大的利润空间，吸引了更多行业相关者 “转行” 加入该行业，更甚者有印刷公司直接承接财经公关业务 ，从业人员资质良莠不齐。财 经公关行业呈恶性循环态势。许多小公司一年就接一两单维持全年生计，大部分市场 份额仍集中在主要几家财关公司。 ※ 2014 年中国内地主要财经公关公司：润言、九富、鑫麒麟、怡桥、金证互通、万 全智策、智又盈、翰海宏业 4. 行业大洗牌 （转型发展 ，业务多元化 ，专业化 ）： 2014 年 9 月 ，新闻敲诈案件引发行业大地震，主要涉事公司润言、鑫麒麟相继 解散。加上 2015 年以来国内 IPO 长期停发及一些相关政策的出台，使得国内财经公 关传统业务结构发生变化 ，各公司纷纷寻求新的盈利模式，谋求转型。  2014 年之前 财经公关以 IPO 业务为主 ，辅以常年投资者关系管理业务 ，主要工作内容如下 ：  IPO 业务 1) 除招股书和投价报告以外的文案撰写。（比如路演 PPT ，路演 QA ，网上路 演 QA 等） 2) 媒体关系的维稳及危机公关。（包括新闻稿撰写及发布，日常媒体监测等） 3) 活动的组织协调与安排。（三地路演推介、网上路演、上市酒会等活动安排）  常年投资者关系管理主要工作为业绩发布会 （年报/中报/季报）、分析师反路演、 常年媒体投放与关系维护等。  2014 年之后 （变化）： 1) 600 多家企业 IPO 排队 ，由于长期停发，许多公司寻求其他融资方式，如并 购重组等 2) 会务工作弱化（路演推介取消 ，上市酒会也逐渐取消） 3) 新三板注册制的实施使得公司更多的需求转向媒体关系管理、企业品牌管理、 前期与机构投资者的沟通等  国内主要财关公司动向： 1) 润言：2014 年 9 月之后，部分人员相继离职 ，投向其他主要财关公司或其他 行业 ，核心团队一直留守 ，之后组建新公司 ，蓝色光标新加坡金融公关集团 组建的狮华公关随即参股 30% ，外称狮华沐鹤。（蓝色光标、金融公关不参与 该公司日常管理） 2) 鑫麒麟：团队解散，转向其他财关公司或其他行业。 3) 怡桥：转向艺术品投资 ，逐渐剥离财关业务。 4) 万全智策、九富、智又盈、金证互通：IPO 业务、市值管理业务、投融资业 务、常年投资者