《模特》项目营销方案.ppt

招商方向 此剧中人物众多，适合多种品牌，尤其是产品线较宽的赞助商 最适合的品类： 服装和珠宝饰品 化妆品、个人护理产品 个人电子产品（手机、电脑、游戏机、GPS等等） 汽车 服务类产品（银行卡、消费卡、各种门户网站、购物网站等等） 餐饮服务（快餐店、咖啡屋等等） 食品、饮料 剧集定位 乐观、励志的基调 剧情跌宕起伏；台词风格时尚轻松 精美时装秀，画面华丽； 兼顾家居、办公场景 《模特》– 剧集定位和招商方向 受众人群 核心人群：20-30岁，都市白领、上班族，文化程度较高，有一定消费能力。已工作一段时间，对于社会关系有一些领悟、有一些失望、但是相信未来的机遇 延伸人群：16-19岁、31-40岁，都市人群 最佳平台+最佳剧本+最佳制作 中国最具活力的娱乐电视品牌 中国最具创新精神的电视频道 2008年，湖南卫视全国收视排行第6，省级卫视5年来的当然第1 《金鹰剧场》是中国第一个真正意义上的独播剧场 “湖南卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源，具有最为先进的推广策略与手段，拥有广泛丰富的电视、报纸、杂志以及网络、新媒体资源 湖南卫视在35岁以下年轻人群中的收视排名高居全国第二，仅次于CCTV-1 15－34岁观众比例为37％，集中度108％，大大高于所有频道平均水平 2008年湖南卫视35岁以下年轻人群的收视率和份额相比去年同期都增长了10％左右 最佳平台 最佳剧本 最佳制作 《天桥风云》的题材和剧本已经被全球市场证明是收视率的强力保证 奠定了最佳的收视纪录，创造了长篇电视剧的奇迹 经验丰富、屡创收视第一的制作团队 稳定上升的演员班底，每人都有“粉丝团”，宋骄阳的扮演者李欣汝曾登上2008年《福布斯中国名人榜》 不遗余力，打造精品 服饰 珠宝首饰 美容 产品 鞋子 箱包 美发 产品 美肌 产品 塑身 产品 “ ” 时尚场所 21世纪，我们的营销沟通正进入一个“植入”的时代 与剧情融为一体，无法删节，一次投入，数百家电视台重复播出； 其音像衍生品（如影碟）在被收看时，仍然有广告传播效果即二次营销； 观众不会因为遇到广告而调换频道，导致观众产生强迫收视； 形式更加含蓄，相对不易导致观众的抵触心理，对观众产生潜移默化的影响； 软性广告充分利用了受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。明星的示范作用带有一种天然的影响力，在不经意间便可俘虏了观众，俘虏消费者。 “打扰”时代 (age of interruption) “植入”的时代 (age Of engagement) 硬性广告 软性广告 品牌 角色植入 剧中角色是XXX品牌形象 道具植入 角色使用带有XXX的LOGO产品或物品 理念植入 围绕XXX一段贯穿的故事情节 剧情植入 通过人物角色与XXX的互动引发故事情节 置入形式 理念植入 具有贯穿性的一段故事线围绕赞助商的品牌或产品展开 。充分展示赞助商的理念，电视剧成为赞助商的“品牌 内容”。例如：Karen的模特经纪公司与某客户联手，制作客户当季的广告和活动；或某饭店成为程永久和朋 友们的“根据地”。 角色植入 具有剧中男女角色使用赞助商的产品，利用人物的个性和美誉来展示产品的优势，达到“虚拟代言人”的效果。或公关、传媒、模特经纪类公司以整体形象进入故事。例如：Karen为男友购买新的手机；或梅把自己的新车借给程永久开。又或者剧中的某模特经纪公司正是现实中的某公司。 剧情植入 具有一段剧情在与产品或品牌相关的环境中发生；或将产品定位于一个或多个人物（男一号、女一号除外）、或口头提及品牌。例如：Karen客串某客户的公关活动；或剧中某人物的灵感来自赞助商的产品。 道具植入 具有人物使用产品或宣传品或其中的功能。例如：Karen平时使用的化妆品；或剧中人物喜欢吃的零食。 共分五级：A、B、C、D 按照置入方式配比 上一级产品包含下一级产品的全部内容 置入广告是高度定制的产品，响巢国际将根据赞助商的需要设计详细的植入策划案。 A级 理念 置入 B级：剧情 置入 C级：角色 置入 D级：道具置入 标准的置入广告产品线模型 响巢置入广告回报标准一览表 级别 A 理念置入 B 剧情置入 C 角色置入 D 道具置入 E 前后景置入 总席位 执行价格 （元/秒） 报价（万） 说明 A、理念置入 yes ? ? ? 1 300（起） 剧集中全面深度展现客户品牌文化、设计理念、产品款式等；价格一般为制作成本的100%（如有特殊制作要求，则价格相应增加） B、剧情置入 yes yes ? ? 2 8800 105（起） 适用于剧中主题秀，服装