网络传播对传统传播效果理论的影响.pdfVIP

维普资讯 新媒体 ● 王 静 网络传播对传统传播效果理论的影响 球，使这些信息具备了 “显著性”，逐渐成为大众议题，提上 对 议“程设置功能”理论的强化与弱化 了大众的 “议事 日程”。 美国传播学家麦库姆斯和D．L．肖认为，大众传播具有一 另一方面，一议程设置’是舆论导向的第一个阶段，即 种为公众设置 “议事 日程”的功能，传媒的新闻报道和信息 传媒通过有选择地报道新闻来把社会注意力和社会关心引导 传达活动赋予各种 “议题”不同程度的显著性，来影响人们 到特定的方向”①，“他们始终处于传播过程的首端，是传播 对周围世界的 “大事”及其重要性的判断。在网络传播中，受 特权的拥有者。来 自各种不同信源的信息总是源源不断地汇 众获得了前所未有的权力，具备了在网络中制造和传播信息 集到他们的手里，经过层层把关，筛选过滤和加工，制成符 能力和条件的受众还可以直接参与到信息的生产和传播过程 合他们标准的产品后再传输给受传者”。②在传统媒介环境 中，完全有可能和能力赋予某些事件 “显著性”，使事件逐步 下，媒体作为 “把关人”控制着信息传播渠道，怎样反映公 显著化、重要化而成为公众的 “思考对象”，将公众注意力引 众意见完全由传者把握，大众传媒也正是通过这种特权地位 导到某些事件和问题上，将事件演变为 “议题”提到公众的 实现了对舆论的引导与控制。而在网络传播中，网络成为受 议“事 日程”上来。“议程设置功能”理论在网络传播中被强 众 自由公开发布信息 表达舆论的渠道，传统媒介中传者的 化 。 “传播特权”流失，受众直接参与信息的生产和传播，网络传 以 “芙蓉姐姐”现象为例，“芙蓉姐姐”利用传播者的权 播链上缺省了传统传播流程中 “把关人”这一环节，信息源 力，借助网络平台，生产和传播 自己的各种信息吸引公众眼 就是传播者，“把关人”与信源界限不清、角色模糊，“把关 确保百度影吧的合法性，百度对片源商实行合法的保护，同 式的挑战，探讨如何建立新的产业链和运营体制，包括以公 时要求他们提供严格的资质，对他们的任何资质都要进一步 共事业方式提供服务等。 审查；百度建立了一套有效的信息通报渠道，并组织专人24 小时进行答复。对举报的不 良信息，确保在 l5分钟内予以处 参考文献： 理，对移除链接的请求速度竟然能够控制在25分钟之内，这 ①吴伟光：~PeertOPeer技术对版权法的挑战与对策 ． 电 些都体现了国内互联网企业并不缺乏网络知识产权尊重和保 子知识产权 ，2006年第3期 ②高卢麟： 《互联网与知识产权保护 ，http- WWWcnnicnet． 护意识，并且一直在默默地实践着。 cn／／resource ／daily 2003—11／6pdf 尽管P2P应用还存在管理、安全、运营模式、知识产权 ③张睿元．档案分享软件业者与娱乐工业的战争 …一谈美国 和政策法规等问题，但是它对未来网络的影响是不容置疑的。 联邦最高法院Grokster案判决 ．http：／WWWniiorgtW／arti—content． 而这些问题也是 目前正在研究解决的热点问题，蕴藏着巨大 asp?id=l2 商机。对于运营商而言，根本问题是如何应对互联网运营模