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论电子商务对传统行业的影响 马茜茜(洛阳师范学院商学院，河南 洛阳471022) 摘 要：这些年 ，我们明显能够感觉到网络距离我们的生活越来越近 ，具体表现在电子商务已悄无声息地出现在我们的生活中， 并一步一步地改变着我们的生活方式与我们的生活节奏。电子商务的发展速度已远远超乎我们的想象，他几乎辐射到了各个行业 ， 正以一种全方位多领域的趋势覆盖向我们的生活。但是我们是否思考过为什么电子商务能够这么轻而易举的取代传统商业模式在 我们生活中根深蒂固的作用，答案一定是在这节奏快速发展的时代我们更需要新的科技与商业模式来改善我们的生活质量，使它变 得更简单快捷。传统的企业在这场电子商务的大战中也不可避免地成为电子商务的战利品，这令传统企业焦头烂额，企业的改革迫 在眉头，如果不顺应电子商务的潮流做出改变，则必然面临着被当代社会淘汰的风险。 关键词：电子商务；传统企业经营模式；网络营销；创新 中图分类号：F713．36 文献标志码 ：B 文章编号：1008—0155(2015)12—0039—02 在信息产业快速发展的当代，市场竞争越来越激 对于批发商而言也绝对是史无前例的重大改变，批发 烈，只有将传统行业实现电子商务的转变才能有机会 环节大幅度的缩减，只因为通过互联网生产者不论是 在当今激烈的全球化市场竞争中拥有生存和发展的机 与零售商还是消费者之间的交易都变得轻而易举。 会。如果传统企业坚持 自己的传统不顺应社会做出改 但是互联网和电子商务对消费者而言绝对是优质 变，那等待他们的就只有退出商业历史的舞台。 的存在。因为在电子商务下消费者掌握了大量的商品 1电子商务概述与简介 信息，选择权大大增加，在琳琅满 目的商品面前消费者 电子商务是指在全球化的贸易活动中，在全球网 可以尽情做出选择，可以货比三家，买到心仪的产品。 络环境下，基于浏览器、服务器应用方式，买卖双方不 当今世界，各国之间相互依存求发展，经济一体化、全 需要见面就可以完成所需要的交易，从而实现消费者 球化的趋势越来越明显，因此，当企业的产品在网上公 在网络购物、企业之间的网上交易、在线电子支付以及 布瞬间，就会被全球的消费者知道并且具备统一示范 各种商务、交易、金融类的活动和相关的服务类活动的 效应。 一 种新型的商业运作模式。是一种快捷的交易模式， 2．2电子商务对传统企业营销的影响 为我们生活质量的提升做出了很大的改变。具有市场 由于网络的快速发展，消费者不再满足于当前的 全球化、交易的快捷化、交易虚拟化、成本低廉化、交易 传统企业所提供的商品或服务，消费者期望商家能根 透明化、交易标准化、交易连续化等特点。 据 自身的需要为其量身进行生产与设计。站在消费者 2电子商务对传统企业的影响 的角度，全面收集消费者对商品和服务的所有信息，从 现在，网络提供给我们的选择越来越多了，如果我 而在制定新的市场营销策略时把这些多样化的新信息 们需要购买一些生活用品只需要打开电脑或在成千上 考虑到其中，再通过生产与经营活动尽最大的可能满 万的商品中选择 自己心仪的产品点击购买。在等待几 足这些多种多样的需求。只有做到这样的程度才有可 个工作 日后，商品便被直接送到我们的家中。这种便 能使消费者感到满意，因此才会有拥有更多客户的可 捷的购物与交易模式让我们足不出户就可以买到 自己 能性。所以，在现代已经成功的企业正在把营销观念 想要的产品，为我们节约了大量的时间和精力，无疑不 转为电子商务的条件下以顾客为中心的营销观念。 是一种新时代的购物模式。因此，传统企业必须感到 美国学者麦卡锡归纳的4P营销策略组合是指产 紧迫感，是时候做出改变了。 品、价格、渠道和促销。因为产品