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第 卷第 期 德 州 学 院 学 报 9
20 4 Vol.20 No.4
年 月 Au .2004
2004 8 Journal of Dezhou University g
文章编号C ( )
1004 9444 2004 04 0081 04
旅游需求影响因素分析
刘富刚
!德州学院地理系山东德州 253023#
摘 要C旅游需求是旅游市场细分和目标市场选择的基础 影响旅游需求既有消费者内部的因素9也有其.
外部环境因素 随着经济的发展9可自由支配收入\闲暇时间\交通等将成为影响旅游需求的主要因素9也是市.
场营销的关键.
关键词C旅游需求S因素S市场营销
中图分类号CF590.8 文献标识码CA
支付能力时9为了满足对旅游活动的欲望9而对旅
引言 游产品的需求.
旅游需求并不是旅游者实际购买旅游产品数
改革开放以来9我国旅游业迅速发展91985 量9它只是旅游者对旅游产品的购买欲望9这种购
年旅游业被纳入国民经济发展计划9 年被国 买欲望能否实现则取决于旅游者的支付能力及旅
1991
家列为加快发展的第三产业的重点9 年又被 游经营者市场营销效果 依据美国学者亚伯拉.
1998
确定为 国民经济新的增长点 随着 中国加入. 罕 马斯洛的人类需要层次论和美国学者克莱顿
WTO和知识经济时代的到来9旅游市场范围不 奥尔德弗的生存\关系\成长论9在其它条件不
断扩大9旅游需求表现出个性化\复杂化9细分化 变的情况下9个人可自由支配收入越多9人们对旅
的特点 旅游营销者需要加强旅游需求研究9既要. 游产品的现时需求就越大 有旅游欲望而无支付.
充分认识现实旅游需求的重要性9也要重视将潜 能力的潜在需求9只能随社会生产力发展和个人
在旅游需求变为现实旅游需求的研究9保持旅游 收入水平逐步提高9才能逐渐转换为现时需求S有
业持续发展. 支付能力而无旅游欲望的潜在需求9旅游经营者
可以通过有效的市场营销策略9使其逐步转换为
1 旅游需求理论 现时的旅游需求.
1.2 旅游需求因素
1.1 旅游需求 现代旅游需求的产生9既有客观因素9也有主
需求9是指人们在一定条件下对某种事物渴 观因素.客观因素是促使人
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