佳洁士口腔健康教育创意策略.pdf

佳洁士口腔健康教育 佳洁士口腔健康教育 创意策略 创意策略 （3~6岁幼儿版） 广州市蓝色火焰广告公司 广州市蓝色火焰广告公司 2002年2月26 日 2002年2月26 日 推广模式 推广模式 由宝洁公司将相关内容的教具交给幼儿园老 由宝洁公司将相关内容的教具交给幼儿园老 师，再由老师向幼儿园小孩上课，并将小孩 师，再由老师向幼儿园小孩上课，并将小孩 的学习内容和需要小孩带给家长的内容一并 的学习内容和需要小孩带给家长的内容一并 下发给小孩。 下发给小孩。 上课 上课 送给 送给 下发 下发 佳洁士 佳洁士 老师 小孩 老师 小孩 •给老师的教具 •给老师的教具 •小孩的资料 •小孩的资料 •小孩的资料 •小孩的资料 把资料带 •给家长的资料 把资料带 •给家长的资料 •给家长的资料 •给家长的资料 给父母 给父母 •对老师进行培训 •对老师进行培训 家长对佳洁士留下深刻印象 家长对佳洁士留下深刻印象 家长 家长 目的 目的 •透过口腔保健教育培育3-6岁小孩对佳 •透过口腔保健教育培育3-6岁小孩对佳 洁士牙膏的认识，同时以小孩为纽带影响 洁士牙膏的认识，同时以小孩为纽带影响 其家长对子女牙质的重视，乐意为预防、 其家长对子女牙质的重视，乐意为预防、 提高小孩的牙质而购买佳洁士牙膏。 提高小孩的牙质而购买佳洁士牙膏。 •树立佳洁士口腔保健专家的形象，增强 •树立佳洁士口腔保健专家的形象，增强 消费者对佳洁士品牌的偏好度。 消费者对佳洁士品牌的偏好度。 沟通对象 沟通对象 家长