途牛网商业模式.docVIP

. .. 途牛网商业模式分析 途牛网简介 途牛旅游网是南京途牛科技有限公司旗下的网站.该网站主要提供旅游度假产品的预订服务，产品全面，价格透明，支持全年365天400电话预定，并且提供丰富的后继服务和保障. 途牛旅游公司主要提供旅游线路、自助游、自驾游和公司旅游的服务.目前提供北京、上海、南京、杭州、苏州、天津、深圳、成都、武汉、重庆、宁波、西安、无锡、沈阳等全国64个城市出发旅游产品的预订，包括周边自助旅游（如景点门票、住宿、温泉等），周边跟团旅游，国内长线跟团旅游，海南、云南、广西等自助旅游，以及包括港澳、马尔代夫海岛在内的出境自助游，出境跟团旅游等. 同时基于途牛全球的中文景点目录和中文旅游社区，可以帮助您了解目的地信息，制定出游计划，并方便的预订旅游过程中的服务. 公司发展历程 2006年 于敦德和严海峰两人创办了“途牛旅游网”。于敦德曾注册过域名“图牛”，原本打算做图片分享，改“图牛”为“途牛”，域名没有变化，分享的内容则变成了旅游攻略。 2007年 途牛开始为旅行社提供在线旅游产品预订平台，为合作旅行社带去了1,000万左右的预订额。 2008年 途牛网开始设立旅行社，尝试建立“网站+呼叫中心+落地”的模式。后获得戈壁200万美金风险投资。 2009年 获得DCM领头的B轮投资近千万美元。 2010年 网站结合销售团队和预订系统的两方面优势，销售额快速增长。销售额达4亿元。 2011年 获得红杉资本、乐天集团、DCM、高原资本等C轮联合投资5000万美元。开始布局全国市场，设立多家分公司。同时，增加了旅游产品品类，如景区门票、自驾游等，产品数量达到2万余种。出游人数是70万人次，销售额达12亿元。 2012年 目前网站注册用户已达120万人，员工数已经达到了1,500人左右。 途牛网的团队 网站部 庞大的 HYPERLINK /view/1214.htm \t _blank 产品信息、 HYPERLINK /view/9103.htm \t _blank 旅游资讯、旅游者互动 HYPERLINK /view/49629.htm \t _blank 社区 在线咨询与网上预订 呼叫中心部 全天候呼叫中心 预订、咨询 客服部 最新旅游资讯邮件列表服务 回访服务 追踪服务 产品部 全国旅游产品采集、筛选 服务质检 技术部 为途牛其他部门提供强有力的技术支撑 公司业务快捷化、自动化 途牛的主要产品 跟团游：包括周边短线游、国内长线、出境游，行程透明、质量可靠. 自助游：海岛、港澳、三亚、丽江、九寨沟等既有国内外自助游套餐亦可单订某项产品或任意搭配组合.可以选择“机票+酒店”、“机票+酒店+接机”和“机票+酒店+门票”等自助游的产品。这些产品主要是以打包的形式售卖，价格可以会比用户自己单订便宜一些。虽然2013年途牛的自助游业务收入只有4890万元人民币，但交易额达到了11.3亿元人民币；只是在会计上只将佣金收入记为营收。 自驾游：途牛可以具有全球的中文景点目录，可以给客户提供详尽目的地信息，并帮助你制定出游计划. 特色产品（公司旅游定制服务）：针对您个性化需求为您量身定制个性化的旅游产品. 用户可以与途牛的旅行专家一起商讨他们想要旅行的时间、在某个城市的停留时间、旅游期间的活动安排等旅行过程中的各种要素；实现专属旅游需求。这项业务在2013年也为途牛贡献了9%的交易额。 途牛组团游和自助游业务近两年都快速增长。2011年时组团游业务占据73%的交易额，但因为自助游增速快于团队游；所以自助游的占比从2011年的27%提高至2013年的37%。 此外，从途牛的网站我们可以看到，他们还提供了签证、景区门票、酒店预订(2013年11月上线)等服务；2013年这些服务共为途牛带来了2074万元人民币的营收。 途牛还会参与一些批发商的旅游产品设计；也会有一些专门针对途牛的包销产品。在马尔代夫等一些海外目的地，途牛已经开发出了正对华人的最全面的旅游产品(2013年途牛马尔代夫的组团游人数已经占到了中国去马尔代夫旅行总人数的10.9%).2013年出境游业务为途牛贡献了70%的交易额。 途牛的运作模式上游供应商 上游供应商 代理商（在线+传媒） 交易平台 媒介 营销平台 用户 航空公司 酒店 目的地景区 租车公司 演唱会 娱乐设施 保险公司 导游 …… 综合搜索 垂直搜索 垂直点评 门户网站 在线视频 社会化媒体 …… 用户 OTA 传统旅行社 在线代理商 部分传统旅 行社通过在线代理商 在线销售 传统代理商 部分上游供应商自建网站网络直销，以航空酒店最为典型 部分传统旅行社自建网站直销 途牛网将国内众多的旅行社的旅游线路集中在一起分类管理，游客可以在途牛网访问、咨询和完成预定.而当游客与旅行社签订合同时，途牛网可以获得旅行社反馈的3