2009年成都蓝光观岭国际社区营销策划方案.pdf

A\活动理解 目 B\活动概述 录 C\活动流程 本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推 广，实现蓝光·观岭品牌核心价值并有效传达. 本案高度结合竹叶青新茶上市品茗论道优势及活动主 线，以事件营造聚焦品牌文化视线并形成信息传递渠道, 旨为观岭品牌树立良好口碑印象. 活动策略 品牌＋文化＋形象＋产品＋受众 深化传播 丰富内涵 再度提升 点燃关注 值得回味 中国名茶竹叶青知名 【论道·观岭】 品牌的传承、 让世界的智慧聚到一起（受众传播） 2件完美的艺术品 观岭—当代奢想的象征 关键词：尊贵、品味、升华 不谋而合 主线： “人生价值如何体现” “与己论道 巅峰已随心” 核心信息 活动主题： 论道·观岭 ——2009年觀嶺·竹叶青品茗鉴赏汇 从“竹叶青·论道新茶上市”出发，展示茶中上品的色、香、味、形； 以“论道·观岭”表达与己论道，巅峰已随心的情境； 以“论道·观岭”展示执大象，天下往，执牛耳，点江山的人生意境； 进一步诠释“论道”的寓意，触类旁通的点出观岭品牌文化内涵； 作为奢华品的竹叶青与观岭，让来宾在论道中感悟： 多数人凭经验“摸索”大象本身，少数人以远见“执掌”万象未来 多数人凭财力“攀附”牛耳地位，少数人以实力“领衔”江山沃土 核心词：“文 化” 这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性与感性的共鸣 层次设计 如何去一步一步地展示呢？ 用展览的方式欣赏茶 “赏茶” 用权威的对话论道之真谛 “鉴茶” 用理性与感性结合方式品尝”竹叶青·论道“价值所在 “品茶” 活动框架 请柬邀约+签到 演绎+新茶亮相仪式+论道+品鉴 互动体验 邀约 迎宾 论道 展示亮相 赏、鉴、品 Golf、雪茄 文化氛围的体现 价值的体现 活动概述 时间：3月28日（am11:00—pm5:00） 地点：蓝光·观岭国际社区会所 格局分布：主会场（1楼水幕区） 嘉宾休息区（2楼自助餐区、雪茄吧） 嘉宾类型： 观岭看房客户、竹叶青相关领导 西南财大EMBA学员 四川省绘画艺术院院长（成都迪思特 邀） 规模：130-150人 活 时 间 项 目 地点 9:30 集合乘坐大巴 财大光华楼 动 10:00 出发前往观岭 流 11:00-11:50 来宾签到，自由参观, 竹叶清·论道茶展示