北京延庆晨曦Less’s more 住宅项目提案.pdf

提案内容 提案内容 定位Less`s more住宅 定位Less`s more住宅 客户项目简报总结 客户项目简报总结 竞争形势总结 竞争形势总结 广告公司任务 广告公司任务 消费者洞悉 消费者洞悉 广告策略及创意表现 广告策略及创意表现 媒体策略及计划 媒体策略及计划 预算估计 预算估计 服务小组成员 服务小组成员 Less`s more住宅 定位 产品核心概念 形象定位 功能定位 产品辅助概念 产品核心概念 Less`s more住宅 国际著名建筑设计师、艺术评论家——密师·范德罗，提出“少即是多”的建筑原则， 倡导一种“简约美”的生活主张，由此理论衍生得来的后现代主义住宅、时尚公寓等 建筑，迅速成为全球年青白领的新宠。“Lsee`more”创造了全新的建筑型态，更是创 造了一种全新的生活型态。 本项目外型简洁，但大气挺拔；户型构造开敞，但富于层次变化，正是范德罗 “Lsee`more”理论的完美阐述。并此概念发挥到更高境界，衍生出Loft、Livinghotel 、 VS 、STUDIO、LDK 、SOLO、SOHO、BasicUnit、MORE 等一系列的精致小户 型概念，尽将国际上所有的户型精萃汇聚一体，使本项目成为引领北京房地产市场 的一面旗帜，同时，通过产品品牌的异军突起迅速建立公司品牌的领导地位。 • 产品辅助概念 • “LOFT”公之于众———超高层的 办公空间。 • LOFT最显著的特征是高大而开敞 的空间，上下双层的复式结构， 类似戏剧舞台效果的楼梯和横 梁。在这空旷沉寂的空间中，弥 漫着设计家和居住者的想像，他 们听凭自己内心的指引，将这大 跨度流动的空间任意分割，打造 夹层、半夹层，设置接待区和大 而开敞的办公区。 • Livinghotel酒店式服务住宅 • 提出酒店式服务，如清洁服务、 叫醒服务、送餐服务等，使人犹 如居住在酒店里一般。 • VS别墅式户型 • VS是英文villastyle 的缩写，意 思是“别墅式户型”。 • 本项目5.6米层高的部分，即可 改造成VS ，将空间分割为二 层，但要照顾主卧和客厅的层 高。 • Studio(工作室公寓) • 小的、灵活的空间，将居住和工 作灵活的结合在一个小空间内。 • 面积小、弹性空间大、功能灵活 的单身公寓；带有工