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江南世家整合推广策划案 从中华民族的复兴说起 改革开放造就了盛世中国,但许多中国人也拜倒在西洋风的石榴裙下  倾慕西方,为了接近西方而西方,急急忙忙地披一件西化的外衣,一 不小心就会抛弃了生活的真实内容,义无返顾地往欧美的死胡同里钻.  难怪华人建筑大师贝聿铭大声疾呼,中华民族的居住文化,居住文 明到了最危险的时候了! 这绝不是危言耸听! 欲望创造了高度发达的商品经济. 欲望一哄而上,把整个社会都变得急功近利, 人一不小心就会遭到自己的暗算! 在拜金主义甚嚣尘上的今天, 房地产和房地产商贩卖的是浮躁无比的 生活观念和生活方式. 即使是生活风格的维权战士也会感慨: 过去人们买房首先考虑住房的建筑面积,90年代末 逐步瞄准环境而今天人们开始关注房屋的居住文化. 那我们为什么不能建造这样一个既有现代风格又承继传统居住国粹 的社区呢?! 我们真的能像海德格尔格所说的那样,诗意栖居吗? 城市中心化的突飞猛进,人口聚集,商品化突然加速,城市 中央区域都不可避免地染上了现代综合症. 环境恶化,交通拥挤等都让城市人心浮气躁,产生隔阂和 压力. 需要一个家园地恬淡宁静,来平衡世间德风云变幻! 人们选择城市崇拜城市被迫工作死命工作 近乎疯狂地伤害身体和放弃生活 这对整个地社会和人类是一种伤害！ 房地产发展到今天实在有必要去检讨 城市生活地意义. 在消费者的心中树一面镜子,让他们 去重新检验自己的价值观和生活的 真义就是本案考虑的重点 请看 贩卖江南居住文化—生活国粹 江南世家 整合推广树想 2004年,江南世家的一年 2004年,宏远地产的一年 2004年,东莞传统文化地产的崛起. 倾慕江南风韵的人有福了! 总之,是有中国情结,有江南情结,有水岸情结生活在 城市中心,不堪忍受钢筋水泥的包围的人. 向往健康生态的居家环境和浓郁的文化氛围 住到江南去! 但是,有摧枯拉朽的推广方案吗? 『解决问题』 长 一.贩卖居住的价值 城 (推广优势关键) 盛 水岸生活和城市生活的融合 花 的 项目价值的不可复制性 观 点 二.扩大优势 1.提升居住文化内涵— 中国 2.贩卖水岸生活方式 在这里,战略切入点是从中国文化开始的 对发展商而言,我们的述求战略是— 城市运营:为城市增加价值 城市运营的二个层面包括: 1.经营一方水土 2.经营一方百姓 2004年宏远地产运营东莞的几个绝对热点板块,将改变 这个城市里1/3的人的生活方式 江南世家:现代江南生活 活力康城:运动\健康的生活 卖掉三分之一个东莞 城市运营在本项目的二个具体体现力 1.中国居住文化的复兴 2.江南水岸生活的复兴 和中华民族一起复兴 对产品而言,我们的诉求战略是 生活运营:东莞之现代江南生活 首先,建立项目的高度,拔高项目形象: [文化搭台,