蓝道-雪顿乳业广告策划提案.pdf

雪顿乳业广告策划提案雪顿乳业广告策划提案 北京蓝道广告公司 关于雪顿 雪顿乳业是青海省一家大型的乳品企业，企业以兰州为窗口辐射整个西北 地区，目前以兰州市场为主。 雪顿乳业的产品以液态奶为主，目前公司正在建设4.5万吨液态奶生产线。 兰州市场目前竞争比较激烈，总计本土有25家企业，但产品档次偏低，高 端产品主要为外地品牌。 雪顿乳业在产品的卖点上提出了无糖、牦牛奶、雪域高原奶三个方向。 关于中国的牛奶 牛奶是广告炸出来的! 牛奶是圈地圈出来的! 牛奶是抢占奶源得来的！ 牛奶是资本挤出来的! 牛奶是概念炒出来的! 跨国公司没动“奶酪” ! 牛奶是信息化“IT”来的! 牛奶泡沫来自还原奶! 牛奶的未来在农村牛奶的未来在农村 ！！ 牛奶是政策烧热的牛奶是政策烧热的 ！！…… 是陷阱还是馅饼？ 蓝道观点 蓝道认为现代的企业竞争是企业综合实力的竞争，作为企业的 参谋广告公司不是靠参谋广告公司不是靠一个点子或个点子或一个好的创意就可以去拯救个好的创意就可以去拯救一个公个公 司了过去“点子大王”的时代已经一去不复返了，现代的企业要求我 们要站在战略的角度系统科学地分析企业的情况，才可以更好的为 企业服务企业服务． 今天的内容 一、、营销策略篇营销策略篇 1、对于整个乳业前景的分析 2、乳业的竞争格局 3、雪顿的产品分析雪顿的产品分析? 4、雪顿的市场开发策略 5、关于乳业的几个问题 今天的内容 二、创意表现及品牌规划篇二、创意表现及品牌规划篇 1 品牌规划的意义 2、雪顿的顿的品牌牌分析析 3 蓝道的品牌规划工具 4、谁是我们的竞争对手 5 谁是我们的目标对象 6 雪顿品牌规划初案 7 品牌的整合传播 今天的内容 三三、媒介推广篇媒介推广篇 蓝道媒介代理的优势蓝道媒介代理的优势 蓝道媒介代理的工作方法 今天的内容 一、、营销策略篇营销策略篇 1、对于整个乳业前景的分析 2、乳业的竞争格局 3、雪顿的产品分析