锦湖轮胎媒介提案.pdf

锦湖轮胎媒介提案 议程 • 简报回顾 • 竞争品牌媒介投放分析 –米其林 –普利司通 –韩泰 • 目标受众分析 - 媒体目标人群定义 • 媒体策略 • 媒介计划表 • 附 –竞争品牌媒体使用详情 –中国媒介市场回顾 –户外媒体推荐 2006年车用轮胎市场回顾 • 中国汽车市场从2002年开始的井喷式增长带动了轮胎行业的飞速发 展，近些年来，各主要的轮胎品牌都相继投入，米其林，普利司通和 韩泰等都各自在优势领域抢占市场。 4500 （千人） • 中国汽车拥有量逐年上 4000 3500 升，除05年汽车产业小寒 3000 外，整个呈明显上升趋势 汽车拥有者 2500 车胎使用者 2000 •轮胎产业随车发展，在中 1500 国也呈现持续稳定增长趋势 1000 中 500 0 2002 2003 2004 2005 2006 • 在广告投入上，米其林，韩泰，普利司通位居广 告花费前3位，主要都以电视投入为主，宣传各 自的品牌形象为重点。 数据来源: 中国媒体市场调研 06年秋季数据 2007年首要任务-锦湖 Ecsta -在高端领域渠道内有 一定知名度 2产品在终端消费 群中品牌知名度 较低—— 要发展RE市场，首 先需要建立一个统 一的品牌讯息—— Prima -普及型产品以优异 的信价比在OE市场占 优 简报回顾 • 客户：锦湖轮胎 • 市场目标： –在RE市场建立锦湖轮胎的品牌 知名度 • 城市： –一线城市：北上广 –二线城市：由媒介推荐 • 投放时间： –2007年3-12月 • 广告预算： –8000万（含佣金/税） 媒体解决之道 问题 问题 探索途径 探索途径 竞争对手分