2009年曲江宣传推广规划.pdf

江 曲 游 乐 2009年曲江宣传推广规划 麦道传播 2009/02/26 在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提 呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。 现实来看，一百万的预算既包含活动，又涵盖宣传及媒体费用，着实有限。因此 本案旨在找到曲江旅游现存主要问题，以更具创造力的推广方式，整合更多资源，以 持续性活动强化品牌影响力，赢得更多旅游人群。 问题 曲江国家级文化产业园以大项目，大手笔推广制造影响力，成为西安乃至全国的一面旗 帜，为世人关注，区内旅游精品罗列，但也有诸多问题值得关注、提升。 • 有亮点，缺线路 • 有精品，少联动 • 有活动，缺主题（品牌化的活动主题） • 有文化，少活力 时机 09年政策导向与旅游环境分析 受全球金融危机和人民币汇率影响，09年入境游客数目不容乐观 国家刺激内需号召景区票价减半，鼓励国民旅游消费 省旅游局09年以开发省内、邻省游客为主 市旅游局09年工作规划重点：主推西部人游西部、精品系列、 及“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安”活动 策略 目标游客 本地游客 邻省游客 存在问题 有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题 有文化，少活力 解决方案 以品牌化活动盘活曲江 活力/ 体验性/ 景区联动/ 整体促销 / 线路引导/ 针对特定人群 游 乐 江 曲 曲江乐游与曲江主办的旅游杂志《乐游》合力，形成知名旅游品牌 曲江乐游是整合所有曲江内推广活动的统称和包装 借助曲江乐游，使各景区实现联动和整体促销 借助曲江乐游，推广曲江旅游景点和线路 借助曲江乐游品牌化活动实现 推出曲江乐游品牌——形象升级整合 曲江乐游系列活动——产品线路整合 曲江乐游整合推广——推广宣传整合 曲江乐游活动规划 曲江乐游三个旅游文化主题 法门寺 大雁塔北广场 慈恩寺 海洋世界 陕历博物馆 大雁塔 通易坊 芙蓉园 寒窑 新天地 步行街 游乐场 曲江池 植物园 历史区 国展中心 唐天坛遗址 秦二世墓 此图仅为部分景点示意，与真实景点数量和分布比例有出入 都市活力主题 唐文化及历史主题 宗教文化主题 为综合景区 一： 2009 曲江国际唐人节 活动立意：“来曲江，作一天唐人” ，以区域整体活动，再现大唐胜境，制造影响，吸引旅游人群 活动时间：9月10日