新沂移动4G推广方案.pdf

新沂移动4G推广方案 2014年的4G市场推广 2014年的4G市场推广 2个工作导向： 2个工作导向： 品牌层面 营销层面 •延续集团“快人一步”的品牌主 •借助4G终端、网络体验，圈占核 张，制造成都移动4G品牌的持续声 心用户群（中高端、校园）为后 势、培养大众客户对移动4G的期待 期4G客户转化率、流量经营工作 感和“王者归来” 领先地位的认 做铺垫。 知。 总体工作安排： 传播目标 传播内容 传播形式 1. 选择钟吾网等主流平面媒体进行专 4G生活前瞻，制造大众客户期待感 题炒作，大范围导出4G概念并进行 媒体 制造话题，引发大众关注 移动4G领先发展，树立标杆形象 初步普及。 移动4G即将到身边，话题铺垫 2. 试点专题采风，突出4G的全国领先 体验的地位。 建设营业厅体验 4G体验先锋征集活动为主 渠道 区、官网、微信公 线，其它话题软性宣传为辅 众账户、微博平台 内部及合作伙伴 内部网站、期刊等对4G建设进度的报道，设置话题引发讨论 活动 600名4G体验先锋邀请 发动体验客户进行个人感受表达，口碑传播 【第一阶段4G先锋体验用户征集活动】： 活动对象： •市场部：内部技术线员工、品代公司、其它合作伙伴 •集团客户部：政企客户、中小企业管理者 •宣传组：媒体单位合作伙伴 推送数量：600个 推送方式：定向推送或邀请 活动宣传： 1、媒体软性宣传：新闻发布告知大众4G 已经开始内部测试，并表示大众测试即将开始，为5.17公 共用户测试做铺垫。阶段性炒作，传播4G生活即将到来的概念。 •新闻媒体新闻稿 • 网络媒体公关贴 •论坛主题帖 2、体验反馈：内部反馈资料搜集，交流，个人微博等感受发布。 【营业厅体验区包装及宣传】： 具体内容： 1、根据客户进厅至离厅接触频率最高的路线，设计并包装营业厅内外的4G传播触 点，摆放对应宣传物料，引导客户自助连接WIFI信号，体验4G网络。 2、通过现场4G专区的落地宣传、客户人员现场主动拦截式推介并发放DM，以配合 线上4G先锋体验客户征集的活动推广。 进厅区域 上空区域 形象展示区 自助体验区 宣传物料： 形象导视牌、4G信号已 吊旗 LED屏幕（TVC ） 桌牌、DM单、电子海报 覆盖标识牌 话题引爆期 宣传计划： 具体内容 • 依