珠海万科金域蓝湾广告传播提案.pdf

珠海万科珠海万科 ·金域蓝湾金域蓝湾 广告传播提案广告传播提案 策略思考结构策略思考结构 受众 概念测试 城市 特质 城市洞察 目标 受众 需求 消费者洞察 问题 市场 趋势 市场趋势洞察 共性推演 竞争竞争 差异差异 竞争态势洞察竞争态势洞察 核心策略 项目 利益 项目利益洞察 阶段延展 成品 调研测试 下行测试 上行测试 核心