濮阳市范县项目全案推广策略.pdf

序 ： 随着城市人口的迅速膨胀，城市象巨兽一样向周边伸展开了四肢， 所到之处，钢筋水泥的丛林鳞次栉比地建立起来。 在这样的丛林中生活，人在哪？ 一种生活之于城市的意义 河南范县 ·项目全案推广策略 南京合策置业顾问有限公司 2010.04 s t n e PART 3—创意 Creative t n o 一、案名／Name C 录 二、LOGO 目 三、VI 系统延展 四、广告层面 Advertising PART 1—分析 Analysis 一、环境格局 Environmental patterns 五、品牌个性 Brand Character 二、市场扫描 Market outlook 六、广告创意 Creative 三、项目概况 Item Survey PART 4—战术 Tactics 四、竞争环境 Compete 一、推广计划 Strategies Plan PART 2—策略 Strategies 二、推广攻势整合 IMC 一、品牌远景 Brand Vision 二、定位 Orientation 三、目标客群 Object Client 四、策略核心 Strategies Core 五、策略构成 Strategies Constitute 视角//灵感 PART1 客群定位 PART1 分析 Analysis 先看看目前整个中国的城市发展与居住现状 Look at the whole of China now living in urban development and current situation 只有给人以尊荣的城市，才是值得骄傲的城市； 只有给人以尊荣的城市宅邸，才是值得珍藏和依托的家。 也因此，我们对把人装到火柴盒里的所谓小户型项目说“不” ！ 也因此，我们对容积率无限膨胀、缺乏审美感受的建筑说“不” ！ 也因此，我们对把家装饰得象个办公室、对所谓的“商住两用”说“不” ！ 同样，范县人民需要自己的尊荣城邦！ 那么，范县有这样的项目吗？So, Fanxian such projects? ■ 她处在城市的中心，能够让居住者享受所有城市文明给予的尊荣感受， 享受购物中心、商业街、学校、公园、城市交通干线、医院等公共 设施，而不需要在城市和乡村的距离间往返奔波。 ■ 她应该与周边环境取得很好的协同，在审美的感受上， 她应该与周边的建筑群融为一体，是城市丛林中和谐的一个植物群落； ■ 她应该是自然生长的植物群落，通过良好的小区规划、园林景观设计、户型 设计等，与空气、阳光、水三个基本的自然要素保持灵动； ■ 她应该精心呵护生活其中的生物，让人有足够的私人生活空间，有很好的社 会公共空间，得到体现尊荣的服务； ■ 但是，她决不仅仅是所谓豪宅，是所谓富人区，是在墙上钉了几十张牛