建设房地产新新家园整合策略提案.pdf

建设·新新家园整合策略案 ADVERTISING 尚美佳广告／深圳4A广告联盟成员 为“橙黄时代”寻找概念支撑！ 为 2 7000元／m 寻找消费理由！ “橙黄时代”在深圳地产市场上的影响力可谓 深广，已拥有厚实的受众基础。但就“橙黄 时代”所代表的成熟与现代内涵却缺乏相应 的概念支撑。 “橙黄”即为成熟，指成熟的业主 理 理 与成熟的楼盘，是一种互动关系！ 解 解 “时代”即现代，指现代的理念与 现代的时尚，是一种感觉的冲动！ 新生活轴心 新价值象限 核心概念产生！！ 为“橙黄时代”进行详细注解是不太可能跟随传播而达到销售推动的，所以我们寻找 到两个“新”来为属于“橙黄时代”的新新家园作注脚。 体 心 轴 活 生 新 现 环 根据世联的销售报 新生活之“新” 告显示，前期业主 境 体现为 非常看重物业的地 与 “轴心”则明示物业的 段区位及环境配套 配 。新生活轴心的提 新市政中心 成熟区位，是举足轻 释 诠 ／ 套 法新颖大胆，有效 与新生活倡导者 重的“轴心”领地。 的 与市中心区其它个 优 盘区分。 的两个中心概念。 越 新生活轴心的提法自然标榜着一种尊崇的王者气度，有利于极大的提升楼盘的高档 特质，为7000元／m2以上的消化提供足够的理念依据。 体 限 象 值 价 新 建 现 设 控 “新价值象限“指贴切于建设控股的建筑创新，管理创 新．结构创新，全面引发的观念创新，市场创新和功能 股 创新，最终形成独属于新新家园的新价值观，突破对常 Ⅰ 释 诠 ／ 的 规地产概念的习惯性认同。 创 新 精 神 A：新技术清水混凝土工艺使室内空间加大，购房者在买到相 同建筑面积的房子时，新新家园无疑多出了更大空间。 的 新 限 象 值 价 新 新 “ 值 价 “ 字 象