专业且务实的MEDIA推广计划.pdf

目 录  传播的目标  传播的理想状态  传播矩阵分布  战略目标与传播路径  进度演变  优化的战术  传播结果预期 飘移+漂移 = WDS 本能第一反应 决定 价值  传播的目标 当今的 价值积累更多来自于 社会的知名度  传播的理想状态  传播矩阵分布 社会的知名度 来自于 策略传播计划  战略目标与传播路径  进度演变 不同的动作匹配相应的传播计划 我们需要做好 —— 满足了多方需求的事件  优化的战术  传播结果预期 传播计划 依赖 展现什么内容 内容展现的 吸引力度 决定 通道的畅顺 吸引力度 决定于 满足了多方需求的 事件 满足了多方需求 =受众方 载体方 相关涉及方 客户的客户方 … 等等 不同的动作匹配相应的传播计划 传播受众量  传播的目标  传播的理想状态  传播矩阵分布 事 赛 动 活 型 大  战略目标与传播路径  进度演变 可持续性系列事件事 赛 动 活 型 中  优化的战术 多线索内容传播  传播结果预期 事件 事件 事件 3 2 1 时间排期 创新打造雪球自我盈利模式 传播核心信息梳理 行业标杆的代表 “世界品牌”  传播的目标 品牌层面 “娱乐 技术 体育 ”  传播的理想状态  传播矩阵分布 “唯一性 高端 强强联合 ” ……  战略目标与传播路径  进度演变 WDS的动向就是  优化的战术 与知名企业合作 行业的动向  传播结果预期 产品层面 产品系列创新 延展产业的构成 …… 汽车行业 汽车后市场行业 行业层面 体育总局 行业协会方面 政府归口部门