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戈德品牌整合传播操作方案 广州思源广告有限公司 二零零零年三月六日 思源 目录 一、策划目标 二、面临的问题 三、市场发展策略 四、企业形象与品牌的关系 五、企业形象传播策略 六、品牌推广策略 • 自动售货的整合推广 • 二维码的整合推广 • 验钞机的整合推广 七、提案的核心概念 提案说明 本提案仅提出整合传播的基本 策略构想，有关创意执行、媒体策 略、公关促销策略等具体方案，将 留待执行阶段提出。 策划的目标 树立戈德在创造全新生活领域 里“以科技臻善生活”的企业形 象；同时带动各子品牌的市场推 广，并建立长治久安的品牌资产。 企业形象的传播策略 企业形象的传播策略 戈德面临的问题 戈德面临的问题 戈德的过去 戈德高速发展主要来源于两个方 面： A ：防伪产品（油墨、印章 等）； B ：运用资本营运； 由于戈德发展是在短期内运用 技术操作完成，因而未能通过在市 场发展去完成品牌的积累。 戈德的现状 企业扩张后也面临两个问题： A ：未能建立强势品牌力；（即品牌 力滞后于企业的发展速度。） B ：由于缺乏品牌力，以致新技术的 产品和服务（自动售货机、验 钞机、二维码等）推广缺乏强势 品牌的竞争基础。 戈德 戈德 向谁沟通－－目标市场与目标群的确立 沟通什么－－企业形象定位的确立 如何沟通－－创意与播策略的确立 目标市场的确立 市场细分 • AV家电市场（如：TV、VCD等） • 通讯市场（如：手机、数据网络、电 话） • IT领域（电脑、芯片等） • 防伪识别技术领域 • ……………… 我们寻找什么样的市场空间呢？ 目标市场的确立 与高科技防伪识别技术 息息相关的、 广泛的生活新领域。 目标群的确立 • 高技术领域的所有群体； • 关心技术进步的管理人员、决策者； • 关心市场发展的营销人员、管理者、决 策者； • （进而辐射到）社会公众。 形象定位 高科技 高科技 …..科技 识别科技 防伪科技 …..科技 识别科技 防伪科技 系列产品 系列产品 系列产品 系列产品 系列产品 系列产品 完善生活 完善生活 企业形象定位 以科技臻善生活！ 以科技臻善生活！ 如何与我们的目标群沟通？ • 有效的创意手段；