红帆·蓝调推广策略演绎.pdf

红帆·蓝调推广策略演绎 PROMOTED STRATEGY CONTENTS 内容提要 1st 红帆•蓝调推广原则 2nd 市场、产品、人群分析 3rd 产品定位及推广主题 4th 项目推广支撑建议 5th 推广计划 6th 推广各阶段表现 以“市场为导向，产品为要素，销售为目标” ， 找到最准确、有效的营销推广策略。 1st——红帆·蓝调推广原则 推广原则 （一）有的放矢原则 必须强调项目概念及产品的差异性，有 针对性地面向目标客群进行广告诉求。 推广原则 在成都房地产市场竞争日趋激烈的背 景下，本项目要想快速占领市场，在广 告推广方面就必须推陈出新，以差异化 利益点作为诉求对象，以契合产品特性 的推广思路、手段及表现吸引市场关 注，打动消费者。 推广原则 （二）利益最大化原则 广告推的整体思路、推广节奏、表现手 法都围绕项目价值最大化这一核心进行。 推广原则 （三）成本控制原则 在完成广告推广任务、提升项目价 值的前提下，进行广告投放，以最合理 的成本获取最大的成效。 推广原则 在推广原则之下，我们开始了项目推广的 思考…… 2nd——市场、产品、人群分析 房地产E网 房地产E 网-倾力打造房地产物业 管理资料库,汇聚海量的免费管理资料。 房地产E 网-倾力打造房地产 物业管理资料库,汇聚海量的免费管理资料。 房地产E 网-倾力打造房地产 物业管理资料库,汇聚海量的免费管理资料。 倍讯易- 我们首先提出几个问题： 如何才能找到项目在市场上的“专属性” ？ 如何才能把项目的劣势转化为优势？ 如何才能给项目划分出“专属人群” ？ 要解决这些问题，需要对市场、产品、人群进行深入分析—— 市场背景 （一）市场背景 1、区域市场发展背景： A 、外双楠在整个成都发展版图中所处的重要地位； B、交通路网，尤其是武侯大道改造带来的区域发展潜力； C、城市市政设施的积极跟进，提升区域整体居住氛围； D、政府着力打造外双楠：武侯国际社区逐渐成形。 市场背景 2、政策、规划背景：