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绿色产品定价策略 2011-3-8 1 生态价值观： 绿色产品价格形成的理论基础 市场供求关系下的资源价值 根据外部性理论估算资源或环境价值 引入可持续性后的资源价值 2011-3-8 2 生态环境成本： 绿色产品价格的构成与核算 生态环境成本是一个同时兼及宏观 和微观的范畴。立足于宏观，是指社会 在一定时期内用于生态环境保护和环境 损害治理的经济费用。立足于微观，是 指生产单位在其生产经营活动中所耗费 生态环境因素的价值计量。从宏观和反 微观对生态环境成本的表达虽然有所不 同，但在本质上是一致的。 2011-3-8 3 主要内容 影响绿色产品定价的因素 绿色产品定价方法 绿色产品定价策略 2011-3-8 _________________________ ___ 4 影响绿色产品定价的因素 影响绿色产品定价的因素包括绿色需 求、绿色成本、竞争、营销目标、其他 营销组合变量等。 2011-3-8 5 影响绿色产品定价的因素 绿色产品的需求 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉弹性 2011-3-8 6 需求弹性概念和公式 需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比： 需求弹性＝需求量变化的百分比 / 价格变化的百分比 Q P 公式：    P Q ——用类似办法可以定义供给弹性 2011-3-8