基于体验传播模式的宜家家居品牌产品包装设计研究-设计艺术学专业论文.docxVIP

摘要 1 1111111111111111111111111111111111111 111\1111111\ : Y1889685 摘要 随着体验经济的来 l恼，传统的以被动接受品牌讯息的传播手段，难以满足消费者在 传播中自主的品牌选择需求，以突出消费者主导地位为特色的体验传播模式应运而生。 体验传播模式具有新颖、说服力强等特点，在品牌与消费者的沟通问起到相当重要的作 用。为了更好指导我国品牌的体验传播，本课题以体验传播模式下的宜家产品包装设计 为例，通过查阅著作、文献与实地考察相结合的方法对体验传播模式及宜家产品包被设 计展开了系统、深入的分析研究，以期探索新的包装设计思路和理念，为我国问类产品 包装设计的发展提供借鉴。 本文通过分析瑞典宜家家盾的产品包装设计，解读其与体验传播模式的关系，并结 合现实与理论研究对体验传播模式的概念进行了界定。回顾了且:家产品包装的发展历程 与其包装的体验传播之路，结合实地考察的第一手资料分析了体验传播模式下自;家产品 包装的分类、功能，归纳其产品包装设计的显著特点。接下来从宜家产品包装看体验传 播模式，对体验传播模式的构建要索、互动类型、不同阶段下的体验传播模式、体验形 式及其价值等做了具体的解析，并对分支脉络进行梳理，总结出体验传播模式下直家产 品包装设计的策略。从思考角度引出:自家产品包装设计的体验策略，进一步提出体验传 播模式下宜家产品包装有待提高的领域及应对策略。问时分析了我国问类产品包装设计 的发展现状及问题，总结体验传播模式下直家产品包装设计对找阔的借鉴经验，指出我 国同类产品包装设计直采取的策略和对我国的启示。 此外，本文在体验传播模式下宜家家居品牌产品包装设计的理念启发下，从产品包 装的废物利用和 DIY 包装设计两个角度进行了设计实践，设计出符合体验传播模式要求 的可以作为灯罩的台灯包装和生肖丝巾的 DIY 产品包装。 关键词:体验传播，立家品牌，家居产品，产品包装 Abstract Abstract Experience communication mode is characterized by consumer-centered principle and positive brand selection based on personal experiences. Experience communication mode has becoming more and more popular with the development of the experience economy these years. Compared with classical communication mode，experience communication is novelty and more persuasive，and it is a bridge in the communication between ∞nsumers and brand. However，only veη，few research on this field can be found ti11 now.η1US ，this paper analyzes lKEA products packaging desi伊 systemically from the angle of experience communication ， and on that basis，analyzes the characters of experience communication ，aiming to enrich existing packaging des增1theory，and provide new ideas of packaging des咿1. It could also be a reference for similar products packaging design of China. 叽1e conc叩t of experience communication mode is defined. Development history of IKEA is reviewed. Categories，functions and characters of IKEA products packaging is analyzed based on collected data and field survey. Some characters，such as the construction factors，interaction t