天津一汽NBC上市策略.pdf

目 录  我们对轿车行业的了解  消费者研究  产品分析与上市策略  广告策略  NBC命名策略和命名  标志设计  创意策略和创意表现  媒介策略和媒介计划 我们对轿车行业的了解 轿车在汽车工业确立支柱地位 中国汽车总产量及轿车产量（台） 2001 2001 2000 2000 1999 1999 1998 1998 1997 1997 1996 1996 1995 1995 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 轿车 325461 391099 481611 507103 565366 610000 703521 轿车 325461 391099 481611 507103 565366 610000 703521 其他 1127276 1083806 1096287 1120697 1264957 1490000 1630879 其他 1127276 1083806 1096287 1120697 1264957 1490000 1630879 资料来源：汽车工业协会 市场面：轿车市场竞争加剧的内在原因  入关后的价格空间明朗化、2002年众多车型的推出、尤其是2002年前后的大面积 降价，是烽火元年的真实动力和内涵 2002年2-5月轿车总销量及与2001年同期相比 (单位：台) 120000 100000 80000 2001 60000 2002 40000 20000 0 Feb Mar Apr May 同比增长32% 资料来源：汽车工业协会 产业面：主要汽车制造商和汽车品牌分布 捷达 一 汽 雪佛兰 宝来 一 汽 富康 二 汽 风神 奥迪 雅阁 毕加索 二 汽 别克 阳光 桑塔那 爱丽舍 上 汽 上 汽