第八章　产品策略.pdf

第八章 产品策略 1 第八章 产品策略 第八章 产品策略 第一节 产品整体概念 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发 第四节 新产品开发 第五节 品牌与包装 第五节 品牌与包装 本章结构提示 本章结构提示 2 学习目标 学习目标  掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。  掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。  了解消费品及工业品的分类。  了解消费品及工业品的分类。 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的  理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的 产品组合状况进行分析判断和决策。 产品组合状况进行分析判断和决策。 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周  理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周 期各阶段的市场特征及营销策略。 期各阶段的市场特征及营销策略。  明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品  明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品 开发的组织、程序及市场扩散。 开发的组织、程序及市场扩散。 3 第一节产品整体概念 第一节产品整体概念 一、产品整体概念 一、产品整体概念 二、产品分类 二、产品分类 4 一、产品整体概念 一、产品整体概念 产品整体概念 产品整体概念 产品整体概念的层次 产品整体概念的层次 5 产品整体（Product Concept) 产品整体（Product Concept) 产品是指能够通过 产品是指能够通过 交换满足消费者或 交换满足消费者或 用户某一需求和欲 用户某一需求和欲 望的任何有形物品 望的任何有形物品 和无形服务。 和无形服务。 产品的营销概念由三 产品的营销概念由三 个层次组成：即核心 个层次组成：即核心 产品、形式产品和延 产品、形式产品和延 伸产品 伸产品