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名扬天下酒广告策略提案 北京正一堂策略机构 关于名扬天下酒 名扬天下酒是甘肃名扬天下酒业销售公司通过品牌买 断经营的方式生产的五粮液全新的子品牌。 为了满足需要产品在开发时开发为系列酒高档酒终端 售价为180－240元，中档则为80－100元，低档仅需38 －50元。 名扬天下酒请〈激情燃烧的岁月〉的主演孙海英出任 形象代言人，在品牌规划上“铸就英雄梦想”为品牌核 心。 今天提案的内容 一个半小时 着重主体思路：  解读中国的白酒及名扬天下所面临的问题。  名扬天下的品牌现状及相关建议。  关于白酒营销的几个问题。 并不期待有全部答案 期待你认同正一堂是有能力有热诚 的好伙伴，可协助你成功。 录目 一、解读中国的酒，名扬天下在产 品层面的分析 二、对于名扬天下品牌现状的分析 和品牌建议。 三、对于名扬天下酒推广的见解。 四、关于正一堂 热闹的中国白酒 一个成熟的行业，一 个经常谈论的话题 中国的白酒始终是一个热点 解读中国的白酒 中国是一个酒的大国，中国人每年要喝掉一个西湖的 白酒。 中国的白酒是一个被宠坏了孩子，全国3.8万家白酒厂 家没有一个真正意义的国际品牌。 中国的白酒是一个无序的各领风骚几年的行业，一年 喝倒几个牌子是很正常的事情。 中国的白酒是一个复杂的千头万绪的系统，OEM、终 端、品牌、文化、假酒 …… 中国白酒历年的产量 期间经历了 整个产业的 周期性震荡 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 1990 1992 1994 1996 1998 2000 白酒产量 中国白酒的流派之争 五粮液、全兴、卢州老窖 茅台、习酒 孔府家、 鲁酒 古井贡、金种子 川酒 徽酒 酒鬼 湘酒 贵酒 中国白酒的市场类型 市场类型 市场类型 市场份额最高的 竞争剧