顺时来家乐福购物广场项目前期策划汇报.pdf

[顺时来家乐福购物广场项目] 顺时来家乐福购物广场项目 前期策划汇报 JUL 2004 消费者研究 消费者研究 一、商圈辐射 二、消费者背景比较 三、消费者行为比较 四、消费者对项目的看法 五、女性消费者特征 商圈辐射范围 商圈辐射范围 以平均时间计算，其辐射范围约为20分钟车程，若以市区20KM/ 小时车速计，小寨商圈有效的辐射半径约为7公里，基本可以覆盖 到钟楼商圈；钟楼商圈的有效辐射半径约为9公里，两者有较大的 辐射重合区域。 小寨 钟楼 50% 46.1% 40% 30% 22.7% 21.8% 20% 20.3% 20.3% 19.6% 14.8% 10% 9.1% 8.7% 16.4% 0% 5分钟之内 10分钟左右 20分钟 30分钟左右 30分钟以上 消费者背景比较：居住与就业区域 消费者背景比较：居住与就业区域 小寨商圈消费者以雁塔区为主，显示出本商圈的辐射力以邻近区域为主，此 外对长安区、碑林区、莲湖区、未央区、新城区等区都有一定的吸引力；钟 楼商圈来自雁塔区的比例依然最大，显示两个商圈间存在着较大的正面竞 争。 消费者居住区域比较 消费者就业区域比较 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 雁塔区 26.5% 50.3% 雁塔区 26.0% 47.9% 长安区 8.2% 17.3% 碑林区 16.7% 30.6% 碑林区 15.2% 23.7% 长安区 6.8%12.4% 莲湖区 8.8% 18.7% 莲湖区 9.1% 15.1% 新城区 3.0% 新城区 7.6% 8.7% 8.2% 未央区 2.7%8.2% 未央区 2.7% 8.7% 灞桥区 2.1% 其他 1.8% 5.0% 0.9% 其他 0.6% 小寨 钟楼 灞桥区 1.8% 小寨 钟楼 0.9%