试论领导干部媒体形象的现状影响因素与建构对策.pdfVIP

决策参考l0 试论领导干部媒体形象的现状、 影响因素与建构对策 何丽君 一 、 领导干部媒体形象的现状剖析 征。品德特征主要包括领导干部的道德修养 、人格 品质等要素。社会公众对于领导干部品德修养极为 其一，领导干部媒体形象神圣化 。出于社会 敏感 ，不仅关注领导干部在工作场所 中所表现的政 整合 的 目的，有些媒体极力塑造 、渲染领导干部 治品德、职业道德，还涉及其 日常生活和公共场合 的 “圣人”、 “君子”形象 ，领导干部被塑造成超 表现的社会公德 、家庭美德。领导干部家庭亲情 的 凡脱俗、一心为公的媒体形象，领导干部丰富的生 淡漠，甚至公共场合一次不经意的行为失态，都会 活被窄化为一种无我的纯粹奉献 。一旦领导干部在 在媒体上加以曝光放大 ，损害领导干部媒体形象。 现实中去争取 自己的权益，便会遭至社会舆论的指 其三，学识特征。学识特征主要包括领导干部的知 责，甚至批判。 识素质、文化修养等要素。身处知识经济时代背景 其二，领导干部媒体形象妖魔化 。部分大众传 中，社会公众受教育水平普遍提高，见多识广 、善 媒对干部 队伍 中某些害群之马过多的负面报道以及 于质疑 ，对领导干部的知识素养 、文化品位提出极 随意歪曲或夸大 ，无形中使得公众对领导干部产生 高要求 。其 四，才干特征。才干特征主要包括领导 片面甚至错误的认识 。与此同时，大众传媒对部分 干部的领导才能、领导绩效等要素。社会公众在对 领导干部失范的过分渲染还深刻影响着领导干部对 领导干部决策、用人、沟通等能力进行综合评判的 自我角色的正确认识和判断。被解构的领导干部媒 基础上，形成对领导干部是否具备领导才能、能否 体形象引致领导干部不同程度的身份焦虑，削弱他 担负指挥职责的综合看法 。同时，社会公众也从实 们对于部职业正当性和崇高性的认 同，并为 自己某 际出发评判领导干部，其关键就在于领导干部是否 些危害相对较小的不 良思想和行为寻找心安理得的 以公共利益最大化为追求 目标，高效为公众提供公 理由，行为 自律性弱化 。经济利益驱动下感性、表 共物品和服务。如果领导干部才能平庸，人民群众 面、肤浅的传媒报道方式 ，对领导干部媒体形象带 没有得到实际利益，不能得到公众 的认可和满意 ， 来不可忽视的负面作用。 自然无法树立 良好 的媒体形象。领导干部在多大程 度上满足社会公众的需求 ，是领导干部媒体形象塑 二、领导干部媒体形象的影响要素 造的关键。 (二)社会公众特征 从社会心理学的角度来看，领导干部媒体形象 其一 ，公众认知。一般而言，社会公众倾 向 涉及认知者、被认知者与认知过程三个关键要素。 于将干部过去行为外推到未来行为之中。领导干部 领导干部媒体形象的形成过程较为复杂，在此主要 一 旦被 良好媒体形象的光环所笼罩，社会公众就倾 从领导干部特征、社会公众特征和传播媒介特征加 向于认为他未来也将展现良好的媒体形象。反之， 以阐释。