第九讲 产品策略.pdf

第九讲 产品策略 1 • • 学习方式：全国招生函授学习 权威双证 国际互认 • 认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。 • 颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学 • 位）＋MBA高等教育研修证书（随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单） • 收费标准：仅收取1280元 网址： • 报名电话：0451 联系人:王海涛老师 • 地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。 • 近千本MBA职业经理教程免费下载 •• 请速登陆请速登陆：net 2 营销策略组合 • 4Ps: 产品策略 定价策略 Product strategy Pricing strategy 分销策略 促销策略 PlacingPlacing strategystrategy PromotionPromotion strategystrategy • 基本特征基本特征： 整体性、复合型、灵活性、主动性。 3 从“4P”到“4C” Customer ProductProduct 产品产品 顾客顾客 CostCost Pricing 定价定价 成本 Convinience Placing 分销 便利 Promotioning CommunicationCommunication 促销促销 沟通沟通 4 产品整体观念 • 产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实 现其价值的物品和服务。 • 产品整体概念（三层次论） 运送 质量质量 安装安装 信用 式样 产品 特色 产品核心 效用 产品形态产品形态 包装 品牌 产品附加利益 维修 保证 5 产品整体概念产品整体概念 （（五层次论五层次论）） 潜在产品潜在产品