润都世纪开盘公关策略.pdf

润都世纪开盘公关策略 背景分析 润都世纪LOFT公寓, 它位于重庆北部新区人和立交旁,地处北部新区核心, 未来涉外商务区及重庆最具潜力高尚住宅社区中心地段.交通方面,连接 210、319国道,地理位置优越,交通便利. 润都世纪LOFT公寓以时尚的外立面,挑高6米的优越住宅空间,1户双大门 的布局受到市场追捧…… 润都世纪，1+1的叠变空间： 一间房子,可以是平层,可以是夹层,还可以是跃层,如果说一种空间就是 一种生活方式,那么润都世纪就拥有三种. 任务目标 任务目标：提高关注，带动开盘后房源的销售 任务分解： 1. 通过11月1日的路演活动提高关注,攒集潜在目标客群； 2. 对现场进行氛围营造,将项目所提倡的生活方式展现出来,使客户对项目的认可度提高; 核心目标人群定位 小资产阶级——70-80年代生人，向往西方物质生活，追求有时稍显肤浅 的内心体验、物质和精神享受的年轻人。们也用某些标志性的消费文化符 号代替真正的人文知识。一般为都市白领，受过高等教育，在社会中有稳 定的工作和收入，在经济上往往属于中下层“中产阶级＂。 关键词：体验、享受、西式 要求活动中的基调符合身份和品位追求 开盘活动主题 11.08我们喝着星巴克开盘！ 对于大部分小资来说，星巴克的咖啡是他们无法拒绝的诱惑。作为西式时 尚品牌的代言之一，星巴克特有的个性是与小资对生活的追求息息相关 的。看看星巴克的客人们，他们大多数是衣着时尚的年轻人。开盘当天邀 请星巴克驻场，在现场免费提供咖啡，不仅符合核心目标人群品位追求， 同时可借助星巴克的品牌为项目造市； 在路演活动上 ， 迎合潜在目标消费群喜好我们联想到moderm-Jazz,New- Jazz,B-BOY等舞蹈以及ROCK风格的音乐； 在现场包装中，起到烘托现场气氛，提升项目形象的效果。 星巴克驻场提供香草、摩卡咖啡各一桶，２名工作人员； 活动流程 Part1：俏皮的moderm-Jazz表演，青春的活力,使现场的观众感受到润都世纪所展现的个性、气质 （6分钟) 主持人上台致辞，感谢大家的关注,并对润都世纪做简单的介绍（4分钟） Part2：乐队上场，激昂的歌声，将演出带入第一个高潮 （5分钟) Part3：街舞表演,动感,玩酷,吸引现场年轻人的目光,挖掘观众中的潜在客户 （5分钟） 主持人上场，简单介绍项目情况,并邀请现场有兴趣的观众搭乘看房直通车前往现场（4分钟） Part4：乐队再次上场演唱2首摇滚歌曲，使现场再次活跃起来 （10分钟） Part5：俏皮的moderm-Jazz表演第2只舞(5分钟) 主持人上场，简单介绍项目情况,并邀请现场有兴趣的观众搭乘看房直通车前往现场（5分钟） Part6：New-Jazz舞蹈表演激烈,时尚是现今年轻人最爱的舞姿之一 （10分钟） Part7：街舞表演者接着表演不同的动感舞姿,领略别样的舞步 （5分钟） Part8：俏皮的moderm-Jazz表演第3只舞,活动结束 （5分钟） 主持人上场，做最后的介绍项目情况,并再次邀请现场观众达成看房直通车前往现场(5分钟) 活动时间预计80~90分钟 舞台背景板 开盘当日舞台背景板 Ｍoderm-Jazz表演 摇滚乐队 Ｎew-Jazz表演 B-BOY街舞表演 形象展板 路边立足 大门布置1 大门布置2 楼体形象画面 油画架 水牌设计1 水牌设计2 水牌设计3 费用预算 演艺 项目名称 单位 单价（元） 数量 金额 备注 主持人 人/场 1000 1 1000 Jazz舞团 人/场 500 6 3000 摇滚乐队 人/