基于双边市场理论的视频网站定价模型研究产业经济学专业论文.docxVIP

目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 第 1 章 导 论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 问题提出 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.2 研究方法与技术路线 6 HYPERLINK \l _bookmark3 1.3 论文可能的创新 7 HYPERLINK \l _bookmark4 第 2 章 相关理论 8 HYPERLINK \l _bookmark5 2.1 双边市场 8 HYPERLINK \l _bookmark6 2.2 双边市场的定价策略研究综述 12 HYPERLINK \l _bookmark7 2.3 基于双边市场理论的传媒产业研究综述 16 HYPERLINK \l _bookmark8 第 3 章 视频网站双边市场分析 18 HYPERLINK \l _bookmark9 3.1 视频网站定义 18 HYPERLINK \l _bookmark10 3.2 关于视频网站的内容来源和收入渠道 18 HYPERLINK \l _bookmark11 3.3 视频网站的双边市场特征 19 HYPERLINK \l _bookmark12 第 4 章 视频网站的定价模型 22 HYPERLINK \l _bookmark13 4.1 参数设置 22 HYPERLINK \l _bookmark14 4.2 基本模型 23 HYPERLINK \l _bookmark15 4.3 模型推导 24 HYPERLINK \l _bookmark16 4.4 主要推论 28 HYPERLINK \l _bookmark17 第 5 章 模型扩展 31 HYPERLINK \l _bookmark18 5.1 参数设置 31 HYPERLINK \l _bookmark19 5.2 基本模型 32 HYPERLINK \l _bookmark20 5.3 模型推导 32 HYPERLINK \l _bookmark21 5.4 主要推论 36 4 4 HYPERLINK \l _bookmark22 第 6 章 案例分析 38 HYPERLINK \l _bookmark23 6.1 美国视频网站 38 HYPERLINK \l _bookmark24 6.2 中国视频网站 40 HYPERLINK \l _bookmark25 6.3 对比分析 42 HYPERLINK \l _bookmark26 第 7 章 结论与展望 45 HYPERLINK \l _bookmark27 7.1 本文研究的主要结论 45 HYPERLINK \l _bookmark28 7.2 对视频网站行业发展的建议 45 HYPERLINK \l _bookmark29 7.3 研究展望 47 HYPERLINK \l _bookmark30 参考文献 48 HYPERLINK \l _bookmark31 攻读学位期间公开发表的论文 51 HYPERLINK \l _bookmark32 致 谢 52 1 1 基于双边市场理论的视频网站定价模型研究 第 1 章 导 论 第 1 章 导 论 1.1 问题提出 2006 年 Google 斥资 16.5 亿美元收购美国在线视频分享网站 YouTube，带来我国 资本市场对视频网站的追捧，2006 年也因此被称为我国视频网站元年。很多现在知 名度较高的视频网站都成立于 2006 年前后，比如优酷网、乐视网、PPTV 等等。根 据 ChinaVenture 的数据显示，2006 年，我国共有大大小小 11 家视频网站获得融资， 而且其中有 4 家获得的是第二轮融资，资金额达到 5200 万美元。 2007 年，我国视频网站行业进入了高速发展时期，市场竞争也日趋激烈。资本 市场依旧看好视频网站的前景，2007 年视频网站行业共吸引 12 笔风险投资，金额达 到 9700 万美元。视频网站在发展初期时对内容并没有太过重视，视频网站一般应用 “避风港原则” 1来规避后来引起轩然大波的版权问题。用户上传内容占了网站总内 容的 80%—90%，有个别网站甚至达到了 99%。彼此之间的竞争主要体现在用户体验 方面，视频网站投入大笔资金在带宽和服务器上，此项成本占了网站总成本的 70% 左右2。 从 2009 年开始，视频网站逐渐进入内容竞争的阶段。不仅广电总局发出《关于 加强互联网视听节目内容管理的通知》，打击网络视频的版权侵权，关闭了国内数百 家“无证”BT 网站3，各视频网站之间关于版权的诉讼也不断升级。2009 年