基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销决策研究-企业管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 独创性（或创新性）声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。 除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或 撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了 明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责 任。 学位论文作者签名： 日期： 关于论文使用授权的说明 学位论文作者了解内蒙古财经学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生 在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经学院。学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以 公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇 编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定） 保密论文注释：本学位论文属于保密在 年解密后适用本授权书。非保密论文 注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。 学位论文作者签名： 指导教师签名 ： 日期： 日期： 万方数据 万方数据 基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销决策研究 摘 要 我国乳业经过连续多年高速增长后，正处于从单纯的数量扩张向整体优化结构转 变以及全面提升产业素质和竞争力的关键时期。基于营销道德视角的我国乳品加工企 业营销决策研究，对促进乳品产业发展、促进乳品企业增效具有重要现实意义。 近年来，我国乳品行业发展态势良好，发展速度极快，乳品消费市场的需求迅速 扩大，带动了周边许多相关产业的发展。然而伴随着乳业高速发展出现了许多乳品加 工企业缺失营销道德的问题。所以，加强基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销 决策研究是十分必要的。这既能够使乳品加工企业意识到营销道德的重要性，塑造其 形象，促进其良好发展，又能推动乳业市场公平竞争完善其市场机制与体系，同时还 能保障社会稳定与消费者权益免受侵害。 本文共分为六章：第一章,绪论。阐述了本文的选题背景及意义。运用比较的方 法分析了国内外营销道德研究现状，介绍了本文的研究方法、创新之处和文章结构与 框架。第二章，营销道德相关理论综述。界定了本文相关的理论综述，介绍营销道德 决策方面的模型框架。第三章，阐述了我国乳品加工企业营销决策导入营销道德因素 的原因与营销道德现状，并分析了其成因。第四章，构建了基于营销道德的乳品加工 企业营销决策模型，指导乳品加工企业营销决策注重道德因素。第五章，建立了乳品 加工企业营销道德决策指数评价模型及其指标体系，进一步细分和量化企业营销道德 决策指标。第六章，对提高乳品加工企业营销道德提出了相应的建议与对策。 论文中归纳总结了前人、学者的理论，整理了相关的图形框架；在此基础上针对 乳品加工企业提出了新的营销道德决策模型，并构建指标体系将影响其道德决策的因 素细分之后，进一步量化。有利于乳品加工企业审视自身营销决策的道德与否，找出 其影响因素，进而提高企业的营销道德，树立良好企业形象，增强企业竞争力，使企 业更好的发展，从而达到促进行业的进步与发展的目的。 关键词：企业伦理 营销道德 乳品加工企业 营销决策 万方数据 万方数据 ABSTRACT 目 录 基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销决策研究 万方数据 万方数据 万方数据 万方数据 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 摘 要 ................................................................. 1 HYPERLINK \l _bookmark1 ABSTRACT 1 HYPERLINK \l _bookmark2 目 录 ................................................................. I HYPERLINK \l _bookmark3 第一章 绪 论 ........................................................... 1 HYPERLINK \l _bookmark4 1.1 选题背景 .......................................................... 1 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2 选题意义 .......................................................... 2 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.1 现实意义 ..............................................