基于消费者行为的深圳市较场尾乡村旅游民宿发展分析-旅游管理专业论文.docxVIP

湘潭大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 I I 摘 要 近年来，随着社会经济发展水平的提高和城市化进程的加快，都市人对旅游 的要求已经从传统的“大而全”求量不求质的走马观花游转为具有更多自我选择、 深度体验以及获得愉悦心理感受的休闲度假游。可以放归自然、返璞归真、舒缓 身心、体验田园、自然生活的乡村旅游，无疑成为了满足市场新需求的有效方式。 而乡村旅游民宿作为乡村旅游的一个重要环节和载体，发挥着愈来愈突出的作 用。通过对民宿消费者行为进行分析研究，并提出有针对性的发展建议，无疑将 对促进乡村旅游的发展起到有益的作用。 但由于乡村旅游民宿在我国起步和发展较晚，其市场开发的理论研究和操作 实践尚处于摸索阶段，存在一些不足。本研究将以问卷调查的形式，对深圳旅游 客源市场、较场尾客源市场的基本人口特征以及较场尾乡村旅游民宿消费者动机 行为特征、体验行为特征、决策行为特征、评价行为特征等 5 个大项，22 个小 项开展分析研究。在数据研究的基础上，运用动机理论和消费者行为理论，依次 从客源市场营销、消费者动机行为、消费者体验行为、消费者决策行为、消费者 评价行为等方面进行具体的发展策略分析，为较场尾乡村旅游民宿及其他地区民 宿的进一步开发，提供有力的参考。 关键词：乡村旅游民宿；消费者行为；发展策略分析 II II Abstract The rural tourism accommodation in our country is still in its initial development stage, the analysis of rural tourism accommodation market is also in the primitive phase and there are a lot of developing problems. In order to make good use of our rural tourism resources and increase rural tourism accommodation’s competitiveness and realize the sustainable development of rural tourism in a scientific way, the paper analyzes the consumer behavior of Shenzhen Jiaochangwei rural tourism accommodation and gives developing strategies. The paper examines China’s rural tourism lodging marketing with Shenzhen Jiaochangwei as case study. Deeply analyzes the Shenzhen Jiaochangwei Rural Tourism Accommodation consumer behavior by using consumer motivation theory and consumer behavior theory. Finally, the paper draws the conclusions and suggestions from tourist source market, consumer motivation, consumer experience, consumer decision making behavior and consumer evaluation behavior, summarizing the contents of the entire paper and the achievement of the study. Key words: rural