基于消费者评价的品牌联合影响因素实证研究-企业管理专业论文.docxVIP

独 创 性 声 明 本 人 郑 重 声 明 ：所 呈 交 的 论 文 是 我 个 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工 作 及 取 得 的 研 究 成 果 。 尽 我 所 知 ， 除 了 文 中 特 别 加 以 标 注 和 致 谢 的 地 方 外 ， 论 文 不 包 含 其 他 人 已 经 发 表 或 撰 写 的 研 究 成 果 ， 也 不 包 含 为 获 得 安 徽 财 经 大 学 或 其 他 教 育 机 构 的 学 位 或 证 书 所 使 用 过 的 材 料 。 与 我 一 同 工 作 的 同 志 对 本 研 究 所 做 的 任 何 贡 献 均 已 在 论 文 中 做 了 明 确 的 说 明 并 表 示 了 谢 意 。 签 名 ： 日 期 ： 关 于 论 文 使 用 授 权 的 说 明 本 人 完 全 了 解 安 徽 财 经 大 学 有 关 保 留 、使 用 学 位 论 文 的 规 定 ，即 ：学 校 有 权 保 留 送 交 论 文 的 复 印 件 ， 允 许 论 文 被 查 阅 和 借 阅 ； 学 校 可 以 公 布 论 文 的 全 部 或 部 分 内 容 ， 可 以 采 用 影 印 、 缩 印 或 其 他 复 制 手 段 保 存 论 文 。 （保密的论文在解密后应遵守此规定） 签 名 ： 导 师 签 名 ： 日 期 ： 安徽财 安徽财经大学硕士学位论文 基于消费 基于消费者评价的品牌联合影响因素实证研究 ABSTRACT PAGE PAGE 1 PAGE PAGE 2 基于消费者评价的品牌联合影响因素实证研究 内容摘要 为了应对持续不断的品牌竞争，品牌管理者正在努力拓展他们的品牌 策略，以赢得更加个性化的消费者。而品牌管理者也面临平衡财务成本与 不断上升的品牌资产的问题。为了克服这项财务负担，许多公司都在使他 们最有价值的资产——品牌资产资本化。最近品牌资产资本化的最大趋势 就是品牌联合，即两个品牌联合起来，作为一个品牌呈献给消费者。因此 如何选择品牌联合，选择什么样的品牌联合，怎样进行品牌联合等问题成 为研究和实践的焦点。 本文选题在品牌联合热潮的背景下，旨在找出影响品牌联合消费者评 价的影响因素，以及影响程度如何，以期望对我国的企业具有一定的理论 意义和实际意义。本文首先简单介绍了研究背景及意义，品牌联合的相关 综述和影响品牌联合消费者评价的因素。其次，在影响因素分析的基础上， 结合 SR 的理论及其模型构建了本文的品牌联合评价模型。最后，研究通 过实证分析检验了各变量影响路径，利用 AMOS7.0 得出结果。 结果显示，品牌预先态度和品牌匹配度都对品牌联合消费者评价产生 影响，并且其中品牌匹配度的影响程度最大，而参与联合的品牌的预先态 度对品牌联合消费者评价的影响程度基本相平。品牌预先态度对联合后原 品牌态度产生正向影响，但是消费者品牌联合评价对联合后对原品牌的态 度的影响不显著，而品牌预先态度对联合后的品牌的态度影响相对较大。 关键词：品牌联合，消费者评价，SR 模型 THE EMPIRICAL STUDY ON INFLUENCE FACTOR OF CO-BRANDING BASED ON CONSUMER’S EVALUATION ABSTRACT In order to deal with continuous brand competition and win more personalized consumers, brand managers are trying to expand their brand strategy. But, the brand managers have to balance the financial cost and the rising of brand assets. In order to overcome the financial burden, many companies make their most valuable asset--brand asset to capitalization. Recently, the biggest trend of capitalization of brand asset is co-branding, that is two brands joint together, as one brand presented to consumers. Therefore, the problems as how to choose the brand to combine, choose what kind of brand to combine and how to un