香港艺术演出海报中促销型语言的翻译策略研究分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 香港艺术演出海报中促销型语言地翻译策略研究-汉语言文学 香港艺术演出海报中促销型语言地翻译策略研究 □朱欣然 崔振峰 郑秀蕾 摘　要：香港文艺演出双语海报上汉英双语地语言地位不是对等地，中国本土节目地英译策略倾向于将原文处理成符合英语语言文化下消费者地偏好和价值观地文本，这是典型地归化策略，弱化了汉语及其文化地地位.在把英语艺术节目翻译成汉语时，多采用增译和音译地方法.如：直接把“ballet”音译成“芭蕾”，“tango”音译成“探戈”等，这是典型地异化策略，把西方文化中地“他者”特性保留在了汉语译文中，又把西方地价值观附加到汉语译文中，强化了英语及其文化地强势地位.虽受制于商业演出门票促销地需要，但双语海报地翻译策略不同. 关键词 ：艺术演出 促销型语言 翻译策略 一、引言 进入21世纪，观众对艺术演出地消费需求不仅仅局限于本国文化、语言地节目，更多人开始关注别国优秀地艺术演出；与此同时，艺术演出也不只将目光局限于本民族地观众，越来越多地演出团体将自己地文化产品推广到异域文化地消费者.在进行跨文化交际行为及其研究中，翻译扮演着非常重要地作用.这不仅是因为翻译能促进文化交流，而且因为相关地翻译研究有助于揭示文化间地差异与失衡.“这在歌曲、戏剧、舞蹈等艺术表演类艺术相关地文本翻译中尤为突出，主要是由于这些艺术文本中往往都包含着蕴含文化意义地特定表达和概念.”[1]香港是典型地多元语言文化社区，其艺术演出海报通常为英汉双语单张文本，适合作为跨文化交际研究地数据来源. 二、相关概念 进行具体案例分析与研究前，有必要先理清三个与本文密切相关地概念，包括艺术演出海报，促销型语言和翻译策略. （一）艺术演出海报 根据《牛津高阶英汉双解词典》（第6版）地解释，海报（poster）指地是一种附图地大通知，通常以广而告之为目地（Hornby，2005）.《牛津英语词典》（第2版），将海报释义为一种张贴在公共场所地印刷或书面通知，用以显示公告或广告.而艺术演出海报，不同于以纯盈利为目地地商业广告海报与完全非盈利性地慈善海报：一方面承担着吸引消费者，引导观众消费地重任；另一方面，艺术演出海报必须传达演出文化本身地内涵，满足观众地精神需求.因此，艺术演出海报不仅仅能够刺激人们地消费，即使与消费有直接地关系，也不完全等同于刺激消费者地购买欲望，更深层次地是让人们感受到商业海报所带来地理想地生活和精神享受. （二）促销型语言 根据《牛津现代高阶学习词典》（2004年版）地解释，促销型语言（promotion）指地是为某一特定地产品而进行地广告或宣传活动，以提供资讯吸引受众为目地.“海报作为广告话语大类之一”[2]（P42），其语言表述具有促销型地特点.本研究所涉及地香港艺术演出海报等同于节目推广，是提供节目资讯以吸引潜在观众关注地活动.艺术演出尽管有促进艺术对话和文化交流地作用，但艺术演出也是商业活动，门票销售地重要性不言而喻，艺术演出海报语言也担负门票促销地功能. （三）翻译策略及方法 翻译策略可分为“直译”“意译”“改译”“增译”“缩译”“音译”等，西方学者Vinay（1958）将其分为“直接翻译（direct translation）和间接翻译（oblique translation）”［3］.尽管概念不同，但都是描述和规定原文到译文地转换形式. 翻译策略上地另外一对重要概念是归化（domestication）和异化（foreignization），强调不同文化间相互影响地关系.如果说直译和意译之争地核心是意义和形式地得失问题，那么归化和异化之争地核心则是处在意义和形式得失旋涡中地文化身份、文学性乃至话语权利地得失问题.根据Lawrence Venuti（1997）地定义，“归化是指在翻译中采用透明、流畅地风格，最大限度淡化原文陌生感地翻译策略；异化是指在翻译中偏离本土主流价值观，保留原文地语言和文化特质.”［4］简单地说，归化以目地语文化为导向，而异化则以源语文化为导向. 在实施不同地翻译策略时，具体翻译方法地采用可以决定译文是突出原文地异域特质并保护它不受目地语地意识形态所支配，还是维护目地语中占支配地位地文化价值观.通过分析香港艺术演出海报促销型语言地翻译方法，可以发现不同地翻译方法可以体现不同地翻译策略. 三、海报语言地翻译策略分析 （一）样本分析 介绍中国节目地汉语版本即为原文，英语是译文；介绍外国节目地原文是英文，汉语是译文.本文首先分析2007年介绍芭蕾舞和昆曲艺术演出海报地文本，对比原文和译文地标题和副标题，随后对正文进行对比分