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财经案例分析大赛布鲁金斯队
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第 PAGE 0 页 共 NUMPAGES 30 页
财经案例分析大赛
团队名称：
布鲁金斯
题 目：
Netflix案例分析
团队成员：
XXX
学 院：
工管学院 数统学院 国教学院
指导教师：
XXX
2013年11月
TOC \o 1-3 \u 一.内容提要 PAGEREF _Toc387425161 \h 3
二.案例回放 PAGEREF _Toc387425162 \h 3
三．公司简介 PAGEREF _Toc387425163 \h 5
四.Swot分析 PAGEREF _Toc387425164 \h 6
优势(strength) PAGEREF _Toc387425165 \h 6
1数据优势 PAGEREF _Toc387425166 \h 6
2大数据，云分析 PAGEREF _Toc387425167 \h 6
3用户体验优势 PAGEREF _Toc387425168 \h 6
4战略优势 PAGEREF _Toc387425169 \h 7
劣势(Weakness) PAGEREF _Toc387425170 \h 7
机会(Opportunity) PAGEREF _Toc387425171 \h 8
? 拓展海外市场 PAGEREF _Toc387425172 \h 8
? 引领移动终端。 PAGEREF _Toc387425173 \h 8
? 流媒体行业前景巨大。 PAGEREF _Toc387425174 \h 8
? 互联网电视，下一座金矿。 PAGEREF _Toc387425175 \h 8
威胁(weakness) PAGEREF _Toc387425176 \h 8
? 内容价格飙升，公司回购股票。导致资金压力增大， PAGEREF _Toc387425177 \h 8
? 流媒体需求剧增。 PAGEREF _Toc387425178 \h 8
? 网速限制更庞大的消费者。成为netflix进一步发展的瓶颈。 PAGEREF _Toc387425179 \h 9
? 传统有线电视服务商的抵制?。 PAGEREF _Toc387425180 \h 9
? 节目生产商的顾虑。 PAGEREF _Toc387425181 \h 9
? 新的竞争对手。 PAGEREF _Toc387425182 \h 9
五.营销模式 PAGEREF _Toc387425183 \h 10
1.数据库营销 PAGEREF _Toc387425184 \h 10
? 扩充内容库，长尾内容盈利。 PAGEREF _Toc387425185 \h 10
? 数据挖掘需求，渠道定制内容。 PAGEREF _Toc387425186 \h 10
? 突破授权模式，积累原创资源。 PAGEREF _Toc387425187 \h 11
2.体验式营销 PAGEREF _Toc387425188 \h 11
? 支持正版，永远高清。 PAGEREF _Toc387425189 \h 11
? 内置WiFi，引领未来。 PAGEREF _Toc387425190 \h 12
? 加强互动式体验。整合Facebook进行视频发现， PAGEREF _Toc387425191 \h 12
? 用户体验为上,一切简约化为主. PAGEREF _Toc387425192 \h 13
3.关系营销 PAGEREF _Toc387425193 \h 13
? 利用经验优势，发挥互动能力。 PAGEREF _Toc387425194 \h 13
? 内容原创,提高议价能力。 PAGEREF _Toc387425195 \h 14
4.创新式营销 PAGEREF _Toc387425196 \h 14
? 颠覆未来，把大片搬回家 PAGEREF _Toc387425197 \h 14
? 稳步前进，问鼎互联网电视 PAGEREF _Toc387425198 \h 14
六.企业战略分析 PAGEREF _Toc387425199 \h 15
内部微观分析 PAGEREF _Toc387425200 \h 15
1.有形资源 PAGEREF _Toc387425201 \h 15
2.无形资源 PAGEREF _Toc387425202 \h 15
3.财务资源 PAGEREF _Toc387425203 \h 16
4.营运能力 PAGEREF _Toc387425204 \h 16
外部宏观分析 PAGEREF _Toc387425205
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