2018年上半年 中国手游买量市场分析报告.pdfVIP

2018年上半年 2018年上半年 中国手游买量市场分析报告 中国手游买量市场分析报告 全球移动营销数据分析平台 2018年7月17日 报告数据来源及说明 1 ）本次报告数据来源于App Growing所追踪的广告数据，覆盖30+主流移动广告平台， 涵盖腾讯社交广告/今日头条/ 阿里汇川（UC ）/网易易效 / 百度信息流 / 优酷睿视 /新 浪扶翼 /爱奇艺/知乎/ UnityAds / Vungle / Applovin / Adcolony等渠道。 2 ）本次报告仅以1月1日-6月30日期间的iOS手游投放广告数据作为分析依据，不包含安 卓及H5端（如小程序）等小游戏。同时，本报告分析中以该游戏/开发商所投放的广告数作 为投放力度/投放倾向的参考，广告投放数不能等同于广告主的实际投放消耗。 ©App Growing 2018 2018年上半年手游买量洞察 手游买量市场概览：App广告投放中，手游占比近7成，七大渠道手游广告超90%。手游广告投放85.6% 为新面孔，56.8%手游首次投放且新上线。头部游戏强抢量，Top200手游广告投放数占市场总量70.8%以上。 手游买量推广渠道洞察 ：腾讯/今日头条/百度信息流三足鼎立 ，今日头条手游广告主逐月回升 ；手游广 告持续以信息流广告为主 ，奖励式视频占比有所下滑。信息流广告以单图为主 ，腾讯社交广告组图占比高。 手游买量推广风云榜盘点 ：天使纪元\苍之纪元\宾果消消消 强势抢占上半年推广排行榜 ；6月新游广告 投放数Top10盘点 ，仙侠类RPG占比高 ，推广榜首被下架 ；盖娅娱乐公司首次跻身手游开发商推广排名Top5。 手游投放文案创意套路盘点 ：手游投放创意常用震惊感叹及引导尝试等套路 ，盘点各大经典创意套路 常用技巧。 ©App Growing 2018 1 2018年上半年手游买量市场概览 2 手游买量推广渠道洞察 3 手游买量推广风云榜盘点 （手游/开发商 ） 4 手游投放文案创意套路盘点 App广告投放中，手游占比近7成，七大渠道手游广告超90% ⚫ 1月1日-6月30日, App Growing共监测到有1277款iOS 手游投放移动广告，占据全部iOS应用推广数量的67.2% ，共涉及 76102个手游广告，占全部应用推广广告数的72.1% （仅统计以应用下载为推广目的的广告）。 ⚫ 在以应用下载为推广目的广告中，以互动式广告及奖励式视频广告为主的全球广告平台(UnityAds / Vungle / Applovin / Adcolony/)和国内广告平台优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙这七大广告投放渠道手游广告数占比均超过90%。 APP广告中 ，手游广告占比情况 App 应用下载广告中 ，手游广告数占比超过90%的渠道 统计周期 ：2018年1月1日-6月30日 统计周期 ：2018年1月1日-6月30日 99.6% 100.0% 97.8% 96.3%